Jueves 20 de junio de 2019
El rastro del consumidor es medible, su actividad en cada una de las aplicaciones que utiliza en su dispositivo personal refleja no solo sus preferencias, sino también su forma de aceptar o rechazar la publicidad.
En agosto de 2018 ADIMARK publicó un estudio donde señalaba que el 94% de las mujeres chilenas no se identifica con la publicidad dirigida supuestamente a ellas, lo que es verdaderamente preocupante si pensamos que las marcas definitivamente no están conectando con el género en la realidad de hoy.
Accenture hizo un estudio entre 30 mil consumidores a nivel mundial, para determinar sus preferencias al momento de interactuar con las marcas.
Hace algunos días, YouTube y ANDA realizaron un evento en el cual reconocieron a los 10 anuncios que el público chileno eligió ver el año recién pasado en YouTube, la plataforma de video online más utilizada en el mundo.
El mundo de la publicidad es veloz y en las redes esa velocidad se multiplica por cien. Y es que hoy en día la información y el contenido está justo ahí, frente a nuestros ojos, renovándose constantemente. Lo que ahora es nuevo, puede que en media hora más ya sea historia. Esa es la realidad en la que las marcas deben moverse y, más importante aún, mantenerse relevantes.
A la hora de realizar un plan de medios impresos de pautas publicitarias, es común que los anunciantes no identifiquen el abanico completo de diarios que se distribuyan en los distintos lugares del territorio nacional.
Es un hecho que las marcas a nivel mundial continúan teniendo dificultades para evaluar sus actividades de marketing. Esto ocurre porque aún existe una desconexión entre las estrategias de marketing y el comportamiento de los distintos canales de comunicación.
Para llegar de manera más efectiva a las audiencias, es importante que exista una conexión entre influenciador y producto, de forma que la publicidad llegue de manera orgánica y no forzada.
Los datos ofrecen a los anunciantes la posibilidad de conocer a cada cliente en su comportamiento particular, ¿por qué seguir trabajando con un esquema del pasado?
64% de los shoppers se informa de las promociones y descuentos en los sitios web de sus supermercados favoritos y al menos 1 de cada 4 toma decisiones de compra con dicha información.
Uno de los grandes mitos que ha rodeado a la industria de la publicidad digital, particularmente al momento de usar cualquier aplicación móvil, es lo molesto que resulta estar expuestos a cualquier tipo de avisos.
En palabras simples, la publicidad nativa es aquella alternativa a los formatos digitales tradicionales, como pop ups o banners, la cual se despliega de manera orgánica en conjunto con otros contenidos, como noticias, reviews o simples comentarios.
Publicidad para las bebidas refrescantes Cyro, empatiza no solo con la comunidad haitiana, sino también con inmigrantes de otras nacionalidades que han llegado a Chile los últimos años.
Es muy poco lo que se ha avanzado en la publicidad con respecto a la violencia de género, se sigue estereotipando y cosificando a las mujeres en todo ámbito. Aún es común ver publicidad en donde la mujer tiene que ser "la súper mujer", ocupada de infinitas tareas del hogar, mientras que el hombre es caracterizado como inteligente y fuerte.
Protagonizadas por una nueva generación de mujeres con claros desafíos para ser impulsoras de cambio. La Escuela de Publicidad de la Universidad Central de Chile, está realizando un trabajo pionero en este ámbito.