Domingo 20 de enero de 2019
Las campañas con microinfluencers, que empezaron hace unos pocos años siendo una tímida apuesta, en 2018 se han consolidado como un potente componente de marketing digital con influencers, especialmente entre las generaciones nativo digitales como los Millenials o la Generación Z, que cada vez más buscan un espacio para su profesionalización.
Para llegar de manera más efectiva a las audiencias, es importante que exista una conexión entre influenciador y producto, de forma que la publicidad llegue de manera orgánica y no forzada.
Más del 50% de los microinfluencers a nivel global quiere dedicarse a esta actividad por completo, según una encuesta global de SocialPubli.com
¿Están sobrevalorados los influencers? Si la respuesta es sí, necesariamente surge la necesidad de plantear otra pregunta: ¿Qué tanta culpa tenemos las agencias de esta sobre valoración?
El influencer marketing está experimentando un rápido crecimiento en el mercado publicitario global, siendo Chile una de las plazas más maduras para su implementación en América Latina.
No solo es más eficiente lograr que un tercero creíble y popular hable de una marca a que una marca hable de sí misma, sino que, en términos de costo por interacción y contacto, la inversión en influence-marketing es mucho menor que la que implica contratar publicidad de forma directa en las redes.
¿Qué significa ser un influenciador? Para los internautas chilenos, la respuesta es sencilla. En un nuevo estudio de Google y Provokers -conducido en nuestro país durante septiembre y octubre del 2017-, los encuestados definieron a una persona como influyente al reunir una serie de atributos.
Por Nicolás Ovalle, CEO Spotlike. | Toda tecnología desarrollada para la industria del marketing persigue una utopía: la personalización de las conversaciones entre marca u organización
A medida que la tecnología avanza, la inversión en el mercado publicitario es cada vez más sofisticada. Uno de los segmentos de mayor proyección es lo que llamamos 'influencer marketing', técnica que combina los valores de una marca, con un tercero que coincide con ellos y es considerado un referente para iniciar una conversación alrededor del tema.
En la era digital los influencers son los nuevas estrellas, pero ¿quiénes son los influencers? Según eGLOW, cualquiera de nosotros puede serlo. Los famosos pueden ser influencers, pero una persona anónima que tenga un don auténtico también puede serlo. eGLOW ha elaborado un exhaustivo informe donde se muestra por diferentes categorías a más de 100 influenciadores chilenos de mayor a menor engagement.
Las marcas tendrán incentivos para utilizar la herramienta porque al permitirse ser etiquetados, tendrán acceso a los datos y estadísticas sobre lo popular que fue la publicación.
Ser popular en Twitter, Facebook e Instagram abre muchas puertas. Cuantos más seguidores se tenga en las redes sociales, más posibilidades hay de convertirse en un embajador de una marca y ganar dinero con ello.
El paradigma es el siguiente: en la publicidad tradicional los usuarios ven la pureza del producto, al revés de lo que se muestra en redes sociales.
Existe una nueva tendencia en el marketing a nivel mundial, y este es el marketing con influenciadores o celebridades para que el mensaje llegue de una manera cercana a sus seguidores y tenga un mayor impacto.