Lunes 22 de julio de 2019
La oportunidad reside en los canales de marketing en línea y, más específicamente, en los beneficios que aportan microinfluencers. Parece una afirmación arriesgada, pero no lo es y expondré el por qué a continuación.
Spotlike designó a Claudina Charra como su nueva Sales Director en Cono Sur. Eso constituye una apuesta fuerte en el competitivo mercado del Marketing Digital, en particular, dentro de uno de sus segmentos de mayor proyección: el Influencer Marketing.
Hoy las marcas de moda no necesitan recurrir a grandes celebridades para presentar sus tendencias o promocionar sus productos, basta recurrir a las redes sociales para encontrar a los microinfluencers que se alineen con los valores de la marca
La plataforma, que une a influencers con empresas, ha levantado una inversión de alrededor de 1 millón de dólares y el año pasado facturó US$ 200.000. La última versión de la plataforma salió en noviembre de 2018.
El fenómeno está creciendo y no se detendrá. Así, mientras 85% de las empresas a nivel mundial está utilizando influencer marketing de alguna manera actualmente, se proyecta que la inversión en esta herramienta alcanzará los US$10 mil millones en los próximos 5 a 10 años.
Las campañas con microinfluencers, que empezaron hace unos pocos años siendo una tímida apuesta, en 2018 se han consolidado como un potente componente de marketing digital con influencers, especialmente entre las generaciones nativo digitales como los Millenials o la Generación Z, que cada vez más buscan un espacio para su profesionalización.
Para llegar de manera más efectiva a las audiencias, es importante que exista una conexión entre influenciador y producto, de forma que la publicidad llegue de manera orgánica y no forzada.
Más del 50% de los microinfluencers a nivel global quiere dedicarse a esta actividad por completo, según una encuesta global de SocialPubli.com
¿Están sobrevalorados los influencers? Si la respuesta es sí, necesariamente surge la necesidad de plantear otra pregunta: ¿Qué tanta culpa tenemos las agencias de esta sobre valoración?
El influencer marketing está experimentando un rápido crecimiento en el mercado publicitario global, siendo Chile una de las plazas más maduras para su implementación en América Latina.
No solo es más eficiente lograr que un tercero creíble y popular hable de una marca a que una marca hable de sí misma, sino que, en términos de costo por interacción y contacto, la inversión en influence-marketing es mucho menor que la que implica contratar publicidad de forma directa en las redes.
¿Qué significa ser un influenciador? Para los internautas chilenos, la respuesta es sencilla. En un nuevo estudio de Google y Provokers -conducido en nuestro país durante septiembre y octubre del 2017-, los encuestados definieron a una persona como influyente al reunir una serie de atributos.
Por Nicolás Ovalle, CEO Spotlike. | Toda tecnología desarrollada para la industria del marketing persigue una utopía: la personalización de las conversaciones entre marca u organización
A medida que la tecnología avanza, la inversión en el mercado publicitario es cada vez más sofisticada. Uno de los segmentos de mayor proyección es lo que llamamos 'influencer marketing', técnica que combina los valores de una marca, con un tercero que coincide con ellos y es considerado un referente para iniciar una conversación alrededor del tema.
En la era digital los influencers son los nuevas estrellas, pero ¿quiénes son los influencers? Según eGLOW, cualquiera de nosotros puede serlo. Los famosos pueden ser influencers, pero una persona anónima que tenga un don auténtico también puede serlo. eGLOW ha elaborado un exhaustivo informe donde se muestra por diferentes categorías a más de 100 influenciadores chilenos de mayor a menor engagement.