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Martes 26 de marzo de 2019


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Una advertencia desde Cannes Lions

Una advertencia desde Cannes Lions
Esta semana, el festival de Cannes Lions anunció el retiro de un León de Bronce a TBWAParis. Premio que la agencia francesa logró con unas gráficas para Amnistía Internacional.

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El asunto es que la ONG nunca aprobó la campaña por ser demasiado brutal, y por ende jamás fue publicada en los medios entre el 1 de marzo de 2007 al 30 de abril de 2008 como lo estipulan las normas del certámen. Osea, se bajó un justificado trucho.
Es importante para la publicidad y para premios de la industria, que las entradas cumplan plenamente con las normas y el espíritu del Festival.

Tom Gunn -dueño de Gunn Report- una vez dijo que es imperativo que las agencias, y sobre todo las Redes Mundiales no permitan que las agencias locales participen de festivales con trabajos falsos. Y que también el jurado se preocupe de fiscalizar la veracidad del material. Terry Savage, presidente del festival afirma que: "Es importante para la publicidad y para premios de la industria, que las entradas cumplan plenamente con las normas y el espíritu del Festival".

Entonces, ¿Por qué Chile sigue participando en Cannes? No es novedad y tampoco secreto que nuestras más prestigiosas agencias de Publicidad siguen compitiendo de modo fraudulento, poco honesto y sin vergüenza. Trayendo premios que claramente representan una buena idea, pero que no tuvo el "talento" de ser vendida a los clientes.

Considero necesario que las nuevas generaciones de Creativos borren completamente el trucho de sus ideas, que la energía y el tiempo que ponen en éstas la usen para que buenas ideas, traigan buenos resultados a los clientes. Y por otro lado, que los mismos Directores Creativos, promuevan las buenas prácticas dentro de las agencias, enseñar a vender buenas ideas, manejo de clientes, estrategias, etc.

Es la única forma en la que la Publicidad chilena se vea beneficiada, y nosotros, como Publicistas dejemos de ser vistos como imbéciles tratando de vender una lata de tomates. Es la advertencia que nos deja esta noticia desde Cannes Lions.

Ver: Campaña Amnistía Internacional en AOTW

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