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Miércoles 15 de agosto de 2018

TrenDigital inicia actividades del año

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Lunes 17 de enero de 2011

Convocados por TrenDigital -el primer think tank digital en Chile que reúne a IAB Chile y Comunicaciones UC- académicos de las comunicaciones y representantes de la industria digital se congregaron para discutir sobre los principales desafíos y proyecciones en materia digital para el presente año.


El primer tema a discutir fueron los retos y proyecciones que Chile y el mundo deberán enfrentar el presente año. Carlos González, de ActivaMente, fue el encargado de introducir el análisis y destacó que 2011 se inicia en un ambiente de optimismo, especialmente en los mercados emergentes y Latinoamérica. Dijo, además, que algunos de los principales fenómenos que se enfrentarán este año serán la migración del avisaje al online, la importancia de la irrupción de los dispositivos móviles, la interconexión de servicios, la televisión interactiva, entre otros.


La segunda ponencia estuvo a cargo de Juan Pablo Tapia, de la agencia Bowl, quien se refirió al Community Management. El experto en comunicación estratégica y digital explicó que si bien las marcas las entienden las redes sociales soportes “en los que hay que estar”, se trata de plataformas cuyos alcances no se conocen a cabalidad en la actualidad, por lo que, si las empresas esperan aprovechar todo el potencial que ofrecen estas comunidades, es necesario entender el tipo de comunicación, lenguaje y necesidades comunicativas de los usuarios y las compañías involucradas.


Invitados a dialogar sobre estos temas estuvieron Yerka Yukich, Gerente General de IAB Chile, Eduardo Arriagada, Francisco Fernández, Pablo Julio y Claudia Labarca, de la Facultad de Comunicaciones de la UC, Eduardo Pooley, Jim Ballentine, Director Comercial de Google Chile y Ana Domb.


En lo sucesivo, TrenDigital replicará encuentros de diálogo como éste en los cuales se invitará a actores del mundo académico, así como medios de comunicación y publicidad digital a contribuir con su conocimiento y expertise en la materia.





Eduardo Arriagada de Comunicaciones UC, Carlos González de ActivaMente, Yerka Yukich, gerente general de IAB Chile y Juan Pablo Tapia de Bowl.



Acerca de TrenDigital

TrenDigital es el primer think tank digital en Chile, que nace con el objetivo de promover la reflexión en torno a los hechos relevantes para el mundo de las nuevas tecnologías y las comunicaciones. Esta organización surge de una alianza estratégica entre IAB ChileComunicaciones UC, por lo que su trabajo y quehacer cuentan con respaldo académico e investigación así como la expertise de los distintos actores que integran la industria digital.



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