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Miércoles 15 de agosto de 2018

Trendigital: Chile necesita desarrollar estrategias digitales en tiempos de elecciones

Trendigital: Chile necesita desarrollar estrategias digitales en tiempos de elecciones
Cuando las primeras elecciones de voto voluntario en Chile están cada vez más cerca, surge el debate del cambio histórico que esta nueva instancia presentará, tanto en la forma de sufragar como en la manera en que los candidatos se  comuniquen con el electorado.

Al respecto, Enzo Abbagliati, de Fundación Democracia y Desarrollo y Director de El Quinto Poder señaló:
Hoy el proceso incluye a todos los jóvenes, por lo que las plataformas de comunicación en todo el ámbito digital son muy importantes para estas elecciones, ya que experimentamos una crisis de representatividad y la tecnología puede ayudar a reforzar el vínculo entre ciudadanos y quienes toman las decisiones.

Abbagliati fue el primero de los tres exponentes con los que contó la última versión de Trendigital, en la que se presentaron nuevas experiencias online para hacer campañas electorales. Durante la jornada también expuso Pablo Matamoros, Asesor web gubernamental, y Paulo Leyton, Director Ejecutivo de Leyton Media, quién presentó la iniciativa x quien voto, sitio recientemente lanzado que almacena la información de todos los candidatos de las municipales 2012.



En este contexto, la temática que abrió el think tank se centró en la construcción participativa de programas de campaña a través de herramientas online. En su exposición, Pablo Matamoros explicó desde su experiencia trabajando como asesor web gubernamental, la importancia  de que todos los partidos aprovechen los liderazgos que se existen en Internet.
Matamoros se enfocó en un tema recurrente al hablar de marketing digital, que se trata de la personalización de los contenidos que se presentan a los usuarios. El asesor asegura que este método debe aplicarse a las campañas políticas.
Los candidatos deben pensar en segmentar y transparentar la información a través de la apertura de canales oficiales en Internet, para así poder comunicar de forma personalizada a los distintos grupos de electores de acuerdo a sus intereses múltiples y cotidianos. Este es el desafío, no se trata sólo de abrir una cuenta en Twitter, el marketing político web puede ser una herramienta para activar simpatizantes, difundir ideas y hasta recaudar fondos.

Cerrando la jornada, Paulo Leyton explicó que la falta de información de los votantes lo inspiró para diseñar xquienvoto.cl, sitio que permite hacer búsquedas por comuna del proceso electoral.
La democracia digital es clave y es responsabilidad de quienes manejan los medios online el entregar información y educación al respecto.

Por su parte, Yerka Yukich, Gerente General de IAB Chile comentó que el tema de esta versión de Trendigital es de vital importancia en el debate de cómo se trabaja la comunicación política. Ya vgregó que los aportes entregados por los expositores y las plataformas presentadas son ejemplo de que se puede ser más efectivo si se enfocan esfuerzos en medios online, que proporcionan aplicaciones participativas por una inversión menor.

Cuando las primeras elecciones de voto voluntario en Chile están cada vez más cerca, surge el debate del cambio histórico que esta nueva instancia presentará, tanto en la forma de sufragar como en la manera en que los candidatos se  comuniquen con el electorado.

Al respecto, Enzo Abbagliati, de Fundación Democracia y Desarrollo y Director de El Quinto Poder señaló:
Hoy el proceso incluye a todos los jóvenes, por lo que las plataformas de comunicación en todo el ámbito digital son muy importantes para estas elecciones, ya que experimentamos una crisis de representatividad y la tecnología puede ayudar a reforzar el vínculo entre ciudadanos y quienes toman las decisiones.

Abbagliati fue el primero de los tres exponentes con los que contó la última versión de Trendigital, en la que se presentaron nuevas experiencias online para hacer campañas electorales. Durante la jornada también expuso Pablo Matamoros, Asesor web gubernamental, y Paulo Leyton, Director Ejecutivo de Leyton Media, quién presentó la iniciativa x quien voto, sitio recientemente lanzado que almacena la información de todos los candidatos de las municipales 2012.



En este contexto, la temática que abrió el think tank se centró en la construcción participativa de programas de campaña a través de herramientas online. En su exposición, Pablo Matamoros explicó desde su experiencia trabajando como asesor web gubernamental, la importancia  de que todos los partidos aprovechen los liderazgos que se existen en Internet.
Matamoros se enfocó en un tema recurrente al hablar de marketing digital, que se trata de la personalización de los contenidos que se presentan a los usuarios. El asesor asegura que este método debe aplicarse a las campañas políticas.
Los candidatos deben pensar en segmentar y transparentar la información a través de la apertura de canales oficiales en Internet, para así poder comunicar de forma personalizada a los distintos grupos de electores de acuerdo a sus intereses múltiples y cotidianos. Este es el desafío, no se trata sólo de abrir una cuenta en Twitter, el marketing político web puede ser una herramienta para activar simpatizantes, difundir ideas y hasta recaudar fondos.

Cerrando la jornada, Paulo Leyton explicó que la falta de información de los votantes lo inspiró para diseñar xquienvoto.cl, sitio que permite hacer búsquedas por comuna del proceso electoral.
La democracia digital es clave y es responsabilidad de quienes manejan los medios online el entregar información y educación al respecto.

Por su parte, Yerka Yukich, Gerente General de IAB Chile comentó que el tema de esta versión de Trendigital es de vital importancia en el debate de cómo se trabaja la comunicación política. Ya vgregó que los aportes entregados por los expositores y las plataformas presentadas son ejemplo de que se puede ser más efectivo si se enfocan esfuerzos en medios online, que proporcionan aplicaciones participativas por una inversión menor.


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