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Domingo 21 de octubre de 2018

Tony Sarroca: “El producto creativo es una prioridad”

Tony Sarroca: El producto creativo es una prioridad

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Miércoles 26 de enero de 2011

Tony Sarroca habló con AdLatina.

El director creativo general de Prolam Y&R Chile asegura que entre las claves que le permitieron a su agencia posicionarse dentro de las primeras diez agencias más premiadas del 2010 se destaca el trabajar mirando hacia el mercado mundial y no sólo al local, intentar siempre levantar la vara, hacer lo que a uno le gusta, estar rodeado de gente exigente e inconformista y de clientes abiertos, talentosos y creativos.

-¿Cuáles fueron las claves que le permitieron a su agencia ganarse un lugar en el ranking Crema que elabora anualmente Aldatina?

-Trabajar en una agencia donde el producto creativo es prioridad. Trabajar junto a personas abiertas, talentosas y creativas. Trabajar junto a clientes abiertos, talentosos y creativos. Trabajar junto a gente exigente e inconformista. Trabajar junto a personas con mucha y escasa experiencia. Trabajar en un grato ambiente. Trabajar siempre levantando la vara. Trabajar dispuesto a equivocarse. Trabajar compitiendo con el mundo y no con el mercado local. Trabajar pasándolo bien. Trabajar en lo que me gusta.

-¿Qué cambios ha sufrido la industria publicitaria en estos últimos años y cómo estos cambios afectaron/afectan a las agencias y creativos para bien o para mal?

-Afectaron para mal: Las agencias de medios. Procurement. Las negociaciones. Las bajadas de pantalones. La disminución de presupuestos. Los pitch. Los focus group. La desacreditación. La falta de talento. La falta de rigor. La falta de profesionalismo. Etcétera.

Afectó para bien: El valor de la idea.

-A su juicio, ¿cuáles fueron las agencias y/o creativos más destacados de la región iberoamericana durante el último año?

-Santo, Madre, Del Campo, AlmapBBDO, Sergio Valente, Ruy Lindenberg, Guillermo Vega, Martín Mercado, César Agost Carreño, Leo Farfán, Eduardo Novión, Alvaro Becker, Francisco Cavada, Max Konig, Cristóbal Arteaga, Prolam Y&R.

Noticia en AdLatina


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