Tendencias de crecimiento en Diarios norteamericanos durante el 2013


En efecto, mientras que el mercado norteamericano de publicidad online creció un 17% año a año en el 2013, los ingresos de la publicidad digital de los periódicos aumentaron sólo 1.5%. Pero eso fue suficiente para aumentar la porción digital de los ingresos publicitarios totales de los diarios a 19%.
Otras fuentes –menores– de ingresos de publicidad avanzaron en direcciones opuestas. Los ingresos del marketing directo aumentaron en un modesto 2.4% a USD$1.4 mil millones, mientras que el gasto en publicidad en publicaciones especializadas y periódicos no-diarios se redujo en un 5.8% a USD$1.45 mil millones.
En total, los USD$23.6 mil millones en ingresos por publicidad representaron un descenso de 6.5% en comparación al 2012, y fueron equivalentes a 63% de los ingresos totales de medios del tipo periódicos. Los diarios son el tercer medio más grande de publicidad en Estados Unidos, siendo seguidos por internet y la TV, según datos de PricewaterhouseCoopers.
En tanto, a pesar de que los ingresos por publicidad siguen disminuyendo, otras fuentes de ingresos están creciendo. Los ingresos por circulación aumentaron 3.7% a USD$10.9 mil millones, o 29% de la cuota de ingresos totales. “En desarrollo y otras fuentes” – es decir, aquellas fuera de la publicidad y circulación – generaron alrededor de 8% de la cuota de ingresos, con un crecimiento de 5% año a año a USD$3.15 mil millones. Estas nuevas fuentes incluyen agencias digitales y servicios de marketing (un aumento de 43%), marketing de eventos (+5%), comercio electrónico (-4%), impresión comercial (+4%), distribución de otros productos a consumidores (-2%) y los ingresos por concepto de regalÃas, licencias, residuos y venta de sobrantes (3%).
En general, las tendencias de ingresos no cambiaron mucho respecto al 2012, con resultados del 2013 en términos generales moviéndose en la dirección equivocada:
- La disminución total de ingresos de 2.6% fue ligeramente mayor que la caÃda de 2% en 2012
- El descenso de 6.5% de los ingresos por publicidad siguió una caÃda de 6% el año anterior
- La caÃda de la publicidad impresa de 8.6% fue similar al descenso de 9% del 2012
- El aumento de ingresos por circulación de 3.7% siguió a un aumento de 5% durante el 2012.
Otros hallazgos:
- Los ingresos de los canales digitales en general (anuncios, circulación, servicios de marketing digital, otros) crecieron por 5.8% para llegar al 12% de los ingresos totales de la industria.
- La publicidad Pure-play (sólo digital) creció un 14% año tras año.
- Mientras que los ingresos por publicidad móvil aumentaron 77%, estos componen menos del 1% de los ingresos totales.
- Los ingresos de circulación “sólo digital” experimentaron un rápido crecimiento de 47%, mientras que la circulación impresa y digital aumentó un 107%. En comparación, los ingresos de la circulación “sólo impresa” de entregas a domicilio y ventas de copias únicas cayeron un 20%.
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