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Domingo 18 de noviembre de 2018

¿Somos culpables?

Por
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Lunes 10 de septiembre de 2007

¿Han notado cuántas veces aparece el término publicidad en las noticias? Y no precisamente refiriéndose a una nueva campaña en el aire. Aparentemente la publicidad por estos días tiene la culpa de muchos de los problemas de nuestra sociedad. No subestimemos su poder, es cierto que influye en variados ámbitos, pero culparla de los altos índices de anorexia, del machismo o del consumo de alcohol está fuera de lugar; pareciera que sólo es una justificación simple que habla de la incapacidad de esta sociedad para asumir sus responsabilidades.

La labor de la publicidad es vender y si bien el deseo de "querer parecerme al del spot" debe estar relativamente presente, esto aumenta con la idiosincrasia de un país, ya que los estereotipos nos atacan a diario. En una charla Claudio Seguel comentaba que debido a aquel “aspiracional” que se necesita en la publicidad, terminó realizando un casting de refrigeradores para un spot del Banco de Chile.

https://www.youtube.com/watch?v=_mMGZbG9g_M

Algunas categorías han experimentado cambios porque la sociedad los ha impulsado a hacerlo, y pueden ser tan notorios como en el área de los tweens o casi imperceptibles como con las tinturas para el pelo. Si vemos más comerciales de computadores y celulares es porque son necesidades “básicas” no porque las malévolas marcas quieren que la gente gaste más plata en artículos tecnológicos.

https://www.youtube.com/watch?v=lC1gE7FAEUw

https://www.youtube.com/watch?v=OXFcU3IKpls

Mirando la tanda de un país puede inferirse mucho del comportamiento de las personas que viven en él. Y ¿qué se pasa con las campañas de bien social? “Son muy fuertes”.- dicen.

https://www.youtube.com/watch?v=Xy1d9BuJMp4

https://www.youtube.com/watch?v=VJRsL2a-hhs

La publicidad se encargará siempre de reflejar la sociedad buscando insights. Mal que mal, la publicidad más que una causa de la sociedad, es un síntoma de ella.

¿Somos culpables? Creo que no.

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