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Lunes 28 de mayo de 2018

"Reinvéntate", la nueva campaña de la Escuela de Publicidad de U. Central

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Miércoles 21 de enero de 2015

En su primer esfuerzo comunicacional, sin presupuesto para medios masivos, la Escuela de Publicidad dirigida por Carlos Núñez (ver entrevista en StarterDaily) cierra un año de trabajo silencioso, con una breve pero contundente declaración de posicionamiento: Publicidad en la Universidad Central, herramientas metodológicas para la gestión eficiente de creatividad para la comunicación y la innovación, destinadas a quienes buscan reinventarse como personas y profesionales, en la desafiante y renovada industria de las comunicaciones.

La propuesta se aleja concientemente de los commodities de la categoría y fue trabajada siguiendo los postulados del círculo dorado de Simon Sinek, que privilegia el “por qué hacemos lo que hacemos” (apoyo en la reinvención) por sobre el “qué” (metodologías) y el “cómo hacerlo” (enfoque en los procesos), que se instala como uno de los argumentos para confiar en que esta promesa se concretará, a través de profesores y mentores que identificarán y entrenarán las habilidades de los estudiantes, acompañándolos en todos los procesos.

En esta misma línea, el director Carlos Núñez señala que "en la malla de la carrera se observan dos elementos diferenciadores: 23 asignaturas (de un total de 49) se gestionan en forma interdisciplinaria con la carrera de periodismo, innovación que sintoniza con la emergente integración de estos perfiles profesionales en las áreas de marketing digital, medios sociales y generación de contenidos, que definen la industria actual y una línea completa de cursos enfocada en “capacidades dinámicas” compuesta por siete asignaturas de formación en habilidades blandas e interpersonales, que apoyan los procesos de apertura al cambio y la reinvención profesional constante”.

En cuanto al “racional creativo”, vemos que la campaña basa su credibilidad en el uso de testimonios de egresados, que reconocen de forma lúdica la “evolución de su especie”, lo cual se suma a una marca que habla de manera objetiva sobre la posibilidad de alejarse de la “media” (y del promedio) para progresar y reinventarse, evitando el uso adjetivos calificativos y clichés.

La ficha técnica registra ilustraciones a cargo de Rubén Sillard (diseñador de Concepción), diseño de Fernando Sierralta (director de arte freelance) y, según reconoce el propio director: “la idea original de la evolución, todos saben, es de Charles Darwin, solo que en esta escuela, se dan todas las condiciones para que los estudiantes se reinventen, lo que valida la teoría, una y otra vez”.

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