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Lunes 22 de octubre de 2018

Radiografía del mercado móvil de Latinoamérica para el 2014

Radiografa del mercado mvil de Latinoamrica para el 2014

Por
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Miércoles 19 de marzo de 2014

Artículo original publicado en latinlink.usmediaconsulting.com

Cuando se trata del mercado móvil de Latinoamérica, el crecimiento ha sido rápido y vertiginoso y nuevas tendencias han surgido en cuanto a conducta y uso. Presenta todo un reto revisar los datos para entenderlos, mucho menos aprovecharlos. Es por eso que decidimos ofrecer un resumen estadístico para resaltar los hechos importantes que tal vez influyan en las campañas de publicidad móvil en Latinoamérica a lo largo de 2014.

Usuarios de móviles


Según GSMA hay 328 millones de usuarios móviles individuales en Latinoamérica. Para finales de 2014 habrá 341 millones de usuarios móviles latinoamericanos y para 2017 habrá 374 millones.

Los mercados más grandes


Brasil cuenta con 112 millones usuarios móviles, México tiene 97 millones y Argentina tiene 53 millones.

El crecimiento en el uso del internet móvil


Un reporte de Guialocal.com llamado Invasión Mobile Latinoamérica 2013 analiza el mercado móvil latinoamericano en varios aspectos. Uno de ellos es el crecimiento en usuarios que se conectan al internet mediante un smartphone o un tablet. Costa Rica lidera a Latinoamérica en esta categoría en 2013 con un crecimiento del 332%. Brasil fue N°2 en el crecimiento en usuarios del internet móvil (244%), seguido por Argentina (221%, Colombia (216%), México (213%), Chile (185%), Perú (166%), El Salvador (161%) y Venezuela (161%).

Conexiones de banda ancha móvil


Según un reporte de GSMA —Mobile Economy Latin America 2013— en 2014 habrá 275 millones de conexiones de banda ancha móvil en Latinoamérica y para 2017 habrá 500 millones.

Smartphones


Para finales de 2013 había unos 114 millones de dueños de smartphones en Latinoamérica y para finales de 2014 habrá 146 millones. Para 2017 unos 243 millones de latinoamericanos serán dueños de smartphones. Analizar los mercados principales revela lo siguiente:

Con los otros mercados, resulta más difícil determinar cuántos dueños de smartphones habrá. Sin embargo, sí sabemos lo siguiente:

Tablets



  • Las ventas de tablets en México llegaron a 4,3 millones de unidades según IDC y en 2014 más de 6 millones de tablets se venderán en México

  • Más de 900.000 tablets se vendieron en Argentina en 2013, comparado con 400.000 vendidos en 2012 y 233.000 vendidos en 2011

  • Las ventas de tablets en Brasil aumentaron en un 119% en 2013 para llegar a casi 8 millones de unidades vendidas y en 2014 deben de llegar a 10,7 millones; se calcula que actualmente hay más de 11 millones de tablets en uso en Brasil

  • Se proyecta que se venderán más de 1,6 millones de tablets en 2014 en Perú; en 2013 se vendieron 828.000, un incremento del 132% comparado con 2012

  • Las ventas de tablets en Chile se triplicaron en 2013 para superar los 1,5 millones de unidades y en 2014 se proyecta que se venderán más de 2 millones de tablets en Chile


Aplicaciones móviles


Según el Competitive Intelligence Unit, la penetración de aplicaciones móviles en Latinoamérica era del 28% en noviembre 2013. La mayoría de los latinoamericanos favorecen aplicaciones gratis en lugar de las pagadas. Las aplicaciones de Google Play tenían la mayor cuota del mercado con un 41,5%.

Aplicaciones populares


Según un estudio realizado en 2013 por Softonic, las aplicaciones en el idioma español que más se descargan son WhatsApp, la aplicación móvil de Facebook y la aplicación de Opera Mini.

Inversión en anuncios móviles


Según eMarketer, México lidera al resto de Latinoamérica en la inversión publicitaria móvil y se proyecta que habrá un incremento del 87% en la inversión publicitaria móvil en México durante 2014 para sumar un total de US$173 millones. En comparación, se proyecta que la inversión publicitaria móvil de Brasil llegará a US$132 millones en 2014. Ahora bien, eMarketer señala que la inversión publicitaria móvil de Brasil seguirá aumentado de manera impresionante para llegar a US$731 millones en 2017. Si bien otros países en Latam no cuentan con el mismo nivel de incremento en la inversión publicitaria móvil, hace poco Leonardo Hilario —gerente de planeación publicitaria de Telefónica Digital en Latinoamérica— pronosticó que la publicidad móvil crecerá en un 70% anualmente en Latinoamérica hasta 2017.

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