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Sábado 18 de agosto de 2018

Primer seminario de marketing de compromiso y generación de contenidos en la U. Central

Primer seminario de marketing de compromiso y generacin de contenidos en la U. Central
Con el sugerente título DE LA PERSUASIÓN A LA SEDUCCIÓN, la Escuela de Publicidad de la Universidad Central y la Agencia Espinaca BWF, abordarán la problemática más relevante del panorama moderno del marketing masivo: cómo las marcas han debido balancear sus tácticas comerciales y de comunicación convencionales (que se traducen en awareness en el target), con la generación de contenidos y el diseño de experiencias, que permiten transformar en fans a sus futuros clientes, marcando el inicio de un compromiso o engagement precoz, entre las marcas y sus públicos, estrategia que se traduce en el logro de “simpatizantes” o fanáticos que promueven “su” marca y son relativamente inmunes a las ofertas comerciales y a las propuestas comunicacionales clásicas de la competencia.

El encuentro que se llevará a cabo el Lunes 10 de Noviembre a las 15:00 hrs. tendrá como primer relator, al director de la escuela de Publicidad, Carlos Núñez, con la charla “Desde cazar el impacto en el target, hacia cultivar el interés de las personas”, un resumen de cómo ha evolucionado la visión del marketing convencional al marketing de compromiso.

Presentado el tema de fondo, se realizará la exposición de Rodrigo Bustos, Gerente y creador del área de Negocios Multiplataformas de Canal 13, unidad pionera en el desarrollo de proyectos de Branded Content desde un canal de Televisión y reciente ganador en el Effie 2014, del premio ORO en la categoría mejor Idea de Medios. En su charla Marcas + Contenido = Engagement, Rodrigo desarrollará la idea de cómo el consumo de contenidos está viviendo una verdadera revolución industrial, obligando específicamente a todos los Medios Audiovisuales a enfrentar los grandes cambios de la industria, desde la génesis de todos sus productos, hasta el diseño de producción y exhibición, en un escenario de co-creación con sus audiencias, gracias a las redes sociales.

La tercera presentación estará en manos de Roberto Gómez, publicista con formación en investigación de mercado y planificación estratégica y una amplia trayectoria profesional que lo llevó a ser uno de los pioneros en la industria del product placement en TV y cine, primero a través de la agencia Initiative Media y luego a través de emprendimientos como Muvit, su productora audiovisual y con su agencia Peras con Manzanas, reconocida productora de Branded Content y eventos, con variados reconocimientos internacionales en esta categoría de nuestra industria. En su Charla Del Nicho al Mausoleo. De los "comerciales" a los "Branded Contents" en la evolución de los medios. Roberto compartirá una mirada provocadora sobre el fin de las agencias tradicionales y digitales, vinculando este fenómeno con el fin de los nichos de mercado convencionales y el surgimiento de enormes y suntuosas oportunidades de alcanzar a nuevos adherentes que consumen, comparten y crean sus propios contenidos a partir de sus intereses, pero que trascienden en velocidad e impacto, gracias a las nuevas plataformas de distribución.

El seminario culmina con la charla de Marcelo Borlando, Publicista, Consultor internacional, especialista en construcción de marcas célebres y extensión comercial en 360 grados y reconocido experto en marketing de entretenimiento y desarrollo de contenidos para marcas globales. Como socio fundador de la agencia CREACTIVA con oficinas en Santiago, México, Lima, Madrid y Hong Kong, y adquirida luego por Interpublic Group, además del lanzamiento de su libro EL NEGOCIO DE LA CELEBRIDAD, ha profundizado su teoría sobre cómo construir marcas con fans; experiencia que aplica en la explosión global del fenómeno ZUMBA FITNESS®, estrategia de celebritización de marca que diseñó e implementó en USA desde el inicio. Actualmente es Director Estratégico de la agencia EspinacaBWF y Director Ejecutivo de Zumba Chile. En su presentación Construyendo Marcas con Fans. Cómo transformar esquivos clientes en comprometidos seguidores, Marcelo compartirá su visión acerca de cómo re-encantar a través de nuevas fórmulas de conexión atractivas, significantes y comercialmente menos invasivas y capaces de conectar seguidores fieles, que se transformen en consumidores activos.

PROGRAMA

  • 15:00 hrs: Saludo decana de Facultad de Comunicaciones, Juanita Rojas Cisternas.

  • 15:20 hrs: Charla Carlos Núñez : “Desde cazar el impacto en el target, hacia cultivar el interés de las personas”.

  • 16:00 hrs: Charla Rodrigo Bustos: “Marcas + Contenido = Engagement” .

  • 17:00 hrs. Café.

  • 17:30 hrs. Charla Roberto Gómez: “Del Nicho al Mausoleo. De los "comerciales" a los "Branded Contents" en la evolución de los medios”.

  • 18:30 hrs. Charla Marcelo Borlando: “Construyendo Marcas con Fans. Cómo transformar esquivos clientes en comprometidos seguidores”.


Lunes 10 de Noviembre a las 15:00 hrs. Salón Rojo. U Central. Lord Cochrane 417, Santiago Centro. Entrada Liberada.

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