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Sábado 21 de abril de 2018

Premios Sombra 2011 galardona a lo peor de la publicidad

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Miércoles 25 de mayo de 2011



Así como se premia a lo mejor de la creatividad y eficacia publicitaria alrededor del mundo en diferentes festivales. Desde el año 2008, previo al festival iberoamericano El Sol de San Sebastián, se celebran los Premios Sombra, que "premian" a lo peor de la publicidad, destacando a aquellos anuncios que se han caracterizado por difundir mensajes sexistas, consumistas, poco solidarios, xenofobicos o por pretender hacer creer a los consumidores que un producto es ecológico sin serlo. Los premios son organizados por la organización ecologistas española "Ecologistas en Acción".

La organización pretende llamar la atención a aquella publicidad que debido a la gran guerra comercial existente, termina por entregar mensajes dudosos y engañando a los consumidores, creando imágenes distorsionadas, que poco tienen que ver con la realidad, y fomentando un consumismo desmesurado.

Lista de ganadores de los Premios Sombra


Premio TORTILLA DE SILICONA: Por peores valores alimentarios, para Bicentury con la campaña “Gústate mucho”. Promueve una dañina cultura del cuerpo perfecto a la vez que ofrece sustitutos innecesarios de los productos frescos y de temporada necesarios para una alimentación sana y equilibrada.

Premio ME LO LLEVO: Por transmisión de los valores más consumistas, para Saturn, con “La avaricia me vicia”. Por ensalzar un afán como la avaricia, tan nocivo para el desarrollo colectivo, y transmitir la idea de que se debe pensar en uno mismo por encima de todo, y recurrir a la acumulación de bienes como medio de satisfacción.

Premio LAVADORA VERDE: Por mayor lavado engaño ecológico, para British Petroleum (BP) con “Nuestro compromiso continúa”. Por tratar de maquillar la imagen de la empresa, tras ser causante, con la explosión de la plataforma petrolífera del Golfo de Méjico, de uno de los mayores desastres ecológicos y sociales de la historia.

Premio LAVADO SOLIDARIO: Por el más oportunista, para “Hay razones para creer en un mundo mejor” de Coca-Cola. Por una estrategia publicitaria que se basa en crear una imagen de marca comprometida y asociada a valores como la solidaridad, la multiculturalidad, la salud o el respeto por el medio ambiente, detrás de la que quedan escondidos todos sus impactos socioambientales.

Premio FLORERO: Por uso como adorno de las personas, para el anuncio del perfume “One Million”, de Paco Rabanne. Por mostrar la instrumentalización exhibida de los cuerpos masculino y femenino, y la presencia de contenidos tan estereotipados como estereotipadores, entre los que destacan unos roles de género muy patriarcales y dominantes.

Premio CHIMENEA: Por visión más destructiva del medioambiente, para la compañía aérea británica Easyjet con “La mejor pizzería de Madrid está en Nápoles”. Por promover una movilidad insostenible e irresponsable, invitando a cerrar los ojos ante la crisis ecológica en la que estamos sumidos y a ignorar las consecuencias medioambientales que nuestro comportamiento pueda tener.

Premio CENUTRIO: Por valores más irresponsables y contrarios a lo ético y sostenible, para el todoterreno Mini Countryman, del grupo BMW.  Por fomentar un uso destructivo del automóvil y por tanto por transmitir valores contrarios a la conservación de la naturaleza y contribuir a una concepción de la misma al servicio del Ser Humano.

Premio OMBLIGO DEL MUNDO: Por valores etnocentristas o xenófobos, para la petrolera Cepsa, con su anuncio realizado durante el mundial de fútbol de Sudáfrica. Con el lema nostálgico de “El mundo puede volver a ser nuestro”, el anuncio destaca por la frivolidad con la que se utiliza una cuestión de trágica seriedad, como es el caso del colonialismo español.

Premio especial “LA CRISIS ES RENTABLE”: A Nike, por su spot “Ilumina tu país”. Dicho anuncio termina con la idea fuerza, “Trabaja y esfuérzate, con humildad y con respeto, lucha contra la oscuridad. Sé la luz que dicen que hemos perdido”. Ante este bonito mensaje, hay que recordar que Nike fue una de las pioneras en apostar por la deslocalización de sus actividades productivas en países periféricos, en lugares donde los derechos laborales brillan por su ausencia.

Premio especial A TODA UNA TRAYECTORIA: Para Carrefour, y su promoción, en los últimos años, de su preocupación medioambiental e inclinación solidaria. Dentro de esta trayectoria, la última campaña, “En positivo”, incluso, publicita en su web actuaciones medioambientales y solidarias, en colaboración con diversas ONGs. Sin embargo, este compromiso se enmarca dentro del lavado de imagen y nuevas oportunidades de negocio, que promueven la RSC de las multinacionales. Un paraguas que enmascara los verdaderos fines empresariales y sirve para dar una imagen más comprometida destinada a una clase consumidora preocupada por cuestiones ambientales o sociales.

Premio a AL PEOR ANUNCIO LOCAL: A la Comunidad de Madrid, a la Consejería de Sanidad de esta misma comunidad, por su campaña de promoción del Área Única, en el que el Gobierno Autonómico utiliza, una vez más, una importante suma de dinero público para realizar una campaña publicitaria con tintes electoralistas. Tras esta iniciativa populista, se esconde que la Comunidad de Madrid, con la mayor renta per cápita del estado, tiene una de las menores inversiones en sanidad. Además, el bajo número de profesionales y las deficientes infraestructuras contrastan con el cuantioso presupuesto destinado a las externalizaciones a las clínicas privadas.

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