StarterDaily

Miércoles 23 de mayo de 2018

Nicolás Pérez y Escudo sin Escudo "Todos engancharon muy bien y muy rápido con la campaña"

Nicols Prez y Escudo sin Escudo \
Una de las campañas más llamativas del momento es la que llevó a cabo la agencia Porta para cerveza Escudo. Luego de años de usar un formato similar en sus frases de radio, se la jugaron por hacer una campaña llena de irreverencia sin nombrar en ningún momento el producto. El resultado: un éxito absoluto.

En StarterDaily quisimos conversar con Nicolás Pérez, redactor creativo de la agencia y de las piezas de radio que han dado que hablar en los últimos días, para saber como llegaron a la idea de hacer Escudo sin Escudo.
Nos habían pedido pensar nuevas radios para la marca, porque la campaña de Anonymous, ya llevaba mucho tiempo al aire. Estaba costando encontrar hitos contingentes que llevar a radio, porque por esos días  no estaba pasando mucho en realidad. Recuerdo que Rafa Saits, mi Director Creativo, junto a Damián Balmaceda, se mandó una talla en la que en vez de decir el típico grito de “Escudo!!!” dijo “Estuco” o algo similar. Fue ahí cuando llegó el ampolletazo y les digo “¿Por qué no hacemos una campaña que en vez de terminar en Escudo, termine en Estuco, El Tuto, El Cuco, etc.?” El sí fue generalizado en el grupo, y el resto es lo que todos ya conocen.

[soundcloud url="http://api.soundcloud.com/tracks/62059461" iframe="true" /]

Luego vino el comentario del cliente, que tal como nos comenta Nicolás, reaccionó muy bien a la idea. Esto lo atribuye a que era claro que la campaña podría hacer mucho ruido y a que todos notaron que el trabajo estaba perfectamente alineado con el posicionamiento de la marca.

A la hora de llevar a cabo esta campaña, Nicolás nos comenta que fue un desafío en dos ámbitos. Primero a la hora de escribirlas, porque debían respetar cierta sonoridad de las campañas previas.
Cuando buscamos palabras símiles a Escudo, nos preocupamos que fueran palabras o frases cortas que sólo tuvieran las vocales E, U, O. Frases como “El Turnio” quedaron fuera aunque sonaran muy similares. Lo mismo con el cierre, buscamos palabras que rimaran con “Es más cerveza” y que tuvieran sentido con lo que viniéramos diciendo de antes. Ahí es donde nacen “El Cuco es más fiereza”, “El Lucro es más riqueza” y “El Ludo es más destreza” por ejemplo.

El segundo desafío fue el proceso de aprobación de las frases una vez producidas y que consistió en que cliente presentara las frases ya grabadas en distintas reuniones y convenciones internas de CCU.

Sin duda, la campaña desarrollada por Porta es una de las más llamativas del último tiempo en radio y Nicolás agradece la buena reacción y comentarios.
En lo personal es mucho mejor de lo que siquiera hubiese podido imaginar. Los comentarios han sido buenísimos desde todos lados, lo que obviamente nos alegra mucho. La gente en Facebook y en Twitter la comenta y juega a hacer sus propias frases, todos engancharon muy bien y muy rápido con la campaña, de hecho nadie dudó que fuera de Escudo, y eso habla de una marca muy bien posicionada. Esta campaña viene a reafirmar este posicionamiento, y lo logra rotundamente.

Con años de campañas marcadas por la innovación, el humor y un buen toque de ironía, Nicolás tiene claro que en el futuro deberán buscar algo mejor, algo más grande, para sorprender a la audiencia. Pero por el momento nos adelanta que se vienen cosas muy buenas y que seguirán jugando, ya que el cliente se los permite.

Una de las campañas más llamativas del momento es la que llevó a cabo la agencia Porta para cerveza Escudo. Luego de años de usar un formato similar en sus frases de radio, se la jugaron por hacer una campaña llena de irreverencia sin nombrar en ningún momento el producto. El resultado: un éxito absoluto.


En StarterDaily quisimos conversar con Nicolás Pérez, redactor creativo de la agencia y de las piezas de radio que han dado que hablar en los últimos días, para saber como llegaron a la idea de hacer Escudo sin Escudo.
Nos habían pedido pensar nuevas radios para la marca, porque la campaña de Anonymous, ya llevaba mucho tiempo al aire. Estaba costando encontrar hitos contingentes que llevar a radio, porque por esos días  no estaba pasando mucho en realidad. Recuerdo que Rafa Saits, mi Director Creativo, junto a Damián Balmaceda, se mandó una talla en la que en vez de decir el típico grito de “Escudo!!!” dijo “Estuco” o algo similar. Fue ahí cuando llegó el ampolletazo y les digo “¿Por qué no hacemos una campaña que en vez de terminar en Escudo, termine en Estuco, El Tuto, El Cuco, etc.?” El sí fue generalizado en el grupo, y el resto es lo que todos ya conocen.

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Luego vino el comentario del cliente, que tal como nos comenta Nicolás, reaccionó muy bien a la idea. Esto lo atribuye a que era claro que la campaña podría hacer mucho ruido y a que todos notaron que el trabajo estaba perfectamente alineado con el posicionamiento de la marca.

A la hora de llevar a cabo esta campaña, Nicolás nos comenta que fue un desafío en dos ámbitos. Primero a la hora de escribirlas, porque debían respetar cierta sonoridad de las campañas previas.
Cuando buscamos palabras símiles a Escudo, nos preocupamos que fueran palabras o frases cortas que sólo tuvieran las vocales E, U, O. Frases como “El Turnio” quedaron fuera aunque sonaran muy similares. Lo mismo con el cierre, buscamos palabras que rimaran con “Es más cerveza” y que tuvieran sentido con lo que viniéramos diciendo de antes. Ahí es donde nacen “El Cuco es más fiereza”, “El Lucro es más riqueza” y “El Ludo es más destreza” por ejemplo.

El segundo desafío fue el proceso de aprobación de las frases una vez producidas y que consistió en que cliente presentara las frases ya grabadas en distintas reuniones y convenciones internas de CCU.

Sin duda, la campaña desarrollada por Porta es una de las más llamativas del último tiempo en radio y Nicolás agradece la buena reacción y comentarios.
En lo personal es mucho mejor de lo que siquiera hubiese podido imaginar. Los comentarios han sido buenísimos desde todos lados, lo que obviamente nos alegra mucho. La gente en Facebook y en Twitter la comenta y juega a hacer sus propias frases, todos engancharon muy bien y muy rápido con la campaña, de hecho nadie dudó que fuera de Escudo, y eso habla de una marca muy bien posicionada. Esta campaña viene a reafirmar este posicionamiento, y lo logra rotundamente.

Con años de campañas marcadas por la innovación, el humor y un buen toque de ironía, Nicolás tiene claro que en el futuro deberán buscar algo mejor, algo más grande, para sorprender a la audiencia. Pero por el momento nos adelanta que se vienen cosas muy buenas y que seguirán jugando, ya que el cliente se los permite.

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