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Lunes 16 de julio de 2018

Microsoft, Google y Facebook buscan deshacerse del Tracking Cookie

Microsoft, Google y Facebook buscan deshacerse del Tracking Cookie

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Martes 29 de octubre de 2013

Podría ser el fin para el Tracking Cookie, el pequeño código alojado en nuestro navegador que trackea todo lo que hacemos en la web y que ha sido utilizado por la industria del marketing para segmentar publicidad y crear perfiles de usuarios según su navegación.

Microsoft, Google y Facebook anunciaron que están desarrollando sus propios sistemas de tracking para tener el control sobre los datos de los usuarios, y esto repercutiría fuertemente en la industria del marketing digital que genera ingresos de 120 billones de dólares anuales, en parte, gracias a esta tecnología.

Los anuncios que funcionan en base a cookies no han podido alcanzar a la audiencia mobile, plataformas donde las cookies no funcionan bien. Esto ha generado una problemática en común para todas las empresas que capturan y venden información que luego es usada para segmentar anuncios. Dado cuenta de ello, estas tres gigantes tecnológicas que  desarrollan navegadores tanto para computadores como para móviles están trabajado en estrategias contra las cookies, y una de esas sería acabar con la capacidad del nevegador de guardar dichos códigos. Además estas empresas desarrollan servicios de correo electrónico y sistemas operativos para billones de usuarios en el mundo, por lo que buscan un beneficio más allá de la publicidad. Una especie de identificación capaz de funcionar a través de todas las plataformas.

Microsoft busca desarrollar un ID único, para acceder a información demográfica, tiempos de uso, etc. Y ya está trabajando en el sistema que podrá trackear y entregar anuncios a usuarios de apps con Windows 8, tanto para computadores, como tablets y teléfonos inteligentes.

Google también ha optado por un ID único, que hasta ahora lo hace a través de diversos servicios como Gmail, Chrome y Android. Los expertos aseguran que esta nueva tecnología hará más segura la web, pero otros creen que buscarán un beneficio económico de igual forma.

En cambio Facebook, que acaba de lanzar su nueva plataforma de anuncios, busca alojar un pequeño código capaz de identificar el contenido de los sitios donde las personas navegan, y luego ofrecerles anuncios segmentados de la misma índole dentro de Facebook.

El principal temor de la industria del marketing es que se les haga muy caro o muy difícil crear nuevas tecnologías para poder seguir en el negocio de la captura y venta de datos. Sea como sea, movimientos en pro de la privacidad de datos ya están alertas a los cambios que estas empresas traen a los usuarios.

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