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Sábado 23 de junio de 2018

Michael Conrad: “Es importante mirar personas y no consumidores”

Michael Conrad, ex Director Creativo mundial de Leo Burnett y presidente de la Berlin School of Creative Leadership, se encuentra en Chile para participar este jueves como conferencista en el XX Congreso Chileno de Marketing  2011 de Icare. Pero antes de esto, se dio un tiempo para dictar esta mañana una gran clase magistral a los alumnos de la carrera de publicidad de la universidad UNIACC.


Ante una masiva concurrencia, conformada por alumnos de publicidad, profesionales de agencias y académicos, el destacado publicista internacional Michael Conrad, dictó la clase magistral “La Fuerza de las Ideas”.


En el evento, desarrollado la mañana de hoy miércoles 18 de mayo en el auditorio de la Universidad, Conrad explicó su visión actual de la publicidad y cómo ésta debe adaptarse a los nuevos tiempos, en los que lograr captar la atención del público por algunos segundos se ha convertido en una tarea muy difícil.


Mediante una serie de ejemplos, Conrad señaló que, en su visión, las campañas creativas deben tener en cuenta, en primer lugar, a la persona a la que se le está transmitiendo el mensaje, como primer paso para crear comunicación efectiva hacia los públicos. Según Conrad, es importante buscar entregar beneficios a las personas y dejar de mirar sólo billeteras.


“Es importante construir la comunicación basada en las personas, en quienes uno escoge para transmitir una comunicación. No preocuparnos de su billetera sino que de su vida, y si podemos pensar en las personas, entonces significa que hemos ganado la mitad de la batalla”, agregó Conrad.


Además, el afamado publicista describió las claves de su modelo “Seven Plus” el que, mediante una escala de impacto y originalidad de las campañas publicitarias, busca promover el desarrollo de comunicaciones de alto nivel.


Conrad es el referente mundial más importante de la creación publicitaria, Co-fundador de la revista Archive; además de presidir por 27 años la agencia Leo Burnett a nivel mundial, donde trabajó junto a Jaime Atria, actual Director de la Escuela de Publicidad de UNIACC. Dentro de su trayectoria profesional destaca, además, ser el presidente de muchos jurados de festivales publicitarios locales, regionales y globales; además de ser miembro honorario del Club de Directores de Arte de Alemania, Austria y Europa.


[caption id="attachment_29197" align="alignnone" width="630" caption="Michael Conrad y su modelo Seven Plus"][/caption][caption id="attachment_29196" align="alignnone" width="630" caption="Michael Conrad junto quienes trabajaron con el en Leo Burnett. Gabriel Sanhueza- DG de Cuentas de Pedro Juan y Diego, Clemente González- Gerente General de JWT, Jaime Atria Director Escuela de Publicidad UNIACC, Michael Conrad, Ricardo Corsaro- DC de Mccann, Héctor Orellana -DGC de Fé, Sergio Gamboa- DGC de Doble Giro, Pedro Ossa- Director Innobank. "][/caption]
Michael Conrad, ex Director Creativo mundial de Leo Burnett y presidente de la Berlin School of Creative Leadership, se encuentra en Chile para participar este jueves como conferencista en el XX Congreso Chileno de Marketing  2011 de Icare. Pero antes de esto, se dio un tiempo para dictar esta mañana una gran clase magistral a los alumnos de la carrera de publicidad de la universidad UNIACC.

Ante una masiva concurrencia, conformada por alumnos de publicidad, profesionales de agencias y académicos, el destacado publicista internacional Michael Conrad, dictó la clase magistral “La Fuerza de las Ideas”.

En el evento, desarrollado la mañana de hoy miércoles 18 de mayo en el auditorio de la Universidad, Conrad explicó su visión actual de la publicidad y cómo ésta debe adaptarse a los nuevos tiempos, en los que lograr captar la atención del público por algunos segundos se ha convertido en una tarea muy difícil.

Mediante una serie de ejemplos, Conrad señaló que, en su visión, las campañas creativas deben tener en cuenta, en primer lugar, a la persona a la que se le está transmitiendo el mensaje, como primer paso para crear comunicación efectiva hacia los públicos. Según Conrad, es importante buscar entregar beneficios a las personas y dejar de mirar sólo billeteras.

“Es importante construir la comunicación basada en las personas, en quienes uno escoge para transmitir una comunicación. No preocuparnos de su billetera sino que de su vida, y si podemos pensar en las personas, entonces significa que hemos ganado la mitad de la batalla”, agregó Conrad.

Además, el afamado publicista describió las claves de su modelo “Seven Plus” el que, mediante una escala de impacto y originalidad de las campañas publicitarias, busca promover el desarrollo de comunicaciones de alto nivel.

Conrad es el referente mundial más importante de la creación publicitaria, Co-fundador de la revista Archive; además de presidir por 27 años la agencia Leo Burnett a nivel mundial, donde trabajó junto a Jaime Atria, actual Director de la Escuela de Publicidad de UNIACC. Dentro de su trayectoria profesional destaca, además, ser el presidente de muchos jurados de festivales publicitarios locales, regionales y globales; además de ser miembro honorario del Club de Directores de Arte de Alemania, Austria y Europa.

[caption id="attachment_29197" align="alignnone" width="630"] Michael Conrad y su modelo Seven Plus[/caption]

[caption id="attachment_29196" align="alignnone" width="630"] Michael Conrad junto quienes trabajaron con el en Leo Burnett. Gabriel Sanhueza- DG de Cuentas de Pedro Juan y Diego, Clemente González- Gerente General de JWT, Jaime Atria Director Escuela de Publicidad UNIACC, Michael Conrad, Ricardo Corsaro- DC de Mccann, Héctor Orellana -DGC de Fé, Sergio Gamboa- DGC de Doble Giro, Pedro Ossa- Director Innobank.[/caption]

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