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Martes 18 de septiembre de 2018

MediaMind presenta estudio sobre exposición de las campañas de retail

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Domingo 17 de octubre de 2010



MediaMind Technologies dio a conocer un nuevo estudio bajo el título de: “Llega la Temporada del Retail: Cómo Utilizar el Display Online para aumentar el Tráfico a las Tiendas  Este estudio revela que a pesar de que los retail online duplican su presupuesto mensual de publicidad en temporada vacacional, los usuarios están sub-expuestos a las campañas.

La investigación de MediaMind analiza tanto campañas de respuesta directa como de posicionamiento de marca servidas entre el Q3 de 2009 y el Q2 del 2010. De acuerdo al estudio, la frecuencia óptima para campañas de retail se encuentra entre cuatro y seis exposiciones, pero la mayoría de los usuarios recibieron una sola exposición de cada campaña. Respecto a las campañas de posicionamiento de marca, el estudio indica que los usuarios son más propensos  a interactuar con anuncios que ya han visto, por lo que una baja exposición puede afectar el rendimiento de toda la campaña. En cuanto a las campañas de retail de respuesta directa, el estudio indica que cuatro impresiones por usuario resultan en tasas de conversión por encima del promedio.

El estudio también confirma que los anunciantes de retail continúan invirtiendo más para la época navideña. Datos de MediaMind del 2007 al 2009, muestran que un tercio de los anuncios online de retail se contratan en Noviembre y Diciembre. Sólo un 6% de los anuncios son servidos durante Enero y Febrero.

“Las tiendas de retail online tienen la oportunidad de dirigir estratégicamente a los consumidores a sus tiendas durante la época más crucial del año”, dijo Gal Trifon, CEO y co-Fundador de MediaMind. “Los anunciantes no deberían dudar al aumentar la frecuencia de exposición para su audiencia meta, incluso antes de aumentar el alcance de la campaña.”

El estudio además muestra que las campañas de respuesta directa alcanzaron el punto más alto de tasa de conversion en las homepage, mientras que los formatos Rich Media en sitios de música, mail y mensajería instantánea generan la mayor interactividad para los retail que se enfocan en posicionamiento de marca.

Puedes descargar el estudio aquí

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