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Domingo 19 de agosto de 2018

Marcas. ¿Qué o Quién?

Por
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Lunes 11 de abril de 2011

¿Qué o quiénes son las marcas que usamos?

Podríamos desde este aspecto ver entonces que un producto puede ser copiado, pero de todas formas la marca es única. Diremos también que un producto puede ser desactualizado, pero una marca desde su creación se eterniza.

Entonces, cuando fabriquemos  una marca, deberíamos entender ciertos aspectos que nos lleven a entender la personalidad de ésta. La marca será finalmente el conjunto de emociones, asociaciones y percepciones de una idea única. Con todo esto, deberíamos entonces entender con previa antelación al momento de crear una marca, situaciones que nos lleven a encontrar la personalidad definitiva y única, tal sea que nuestro resultado final, sea el propio solo de esa marca y no de otra.

Deberíamos cuestionarnos, ¿y si nuestra marca fuera una persona, ¿como sería? ¿Joven o vieja? ¿Alegre, triste?, y si nuestra marca fuera un lugar, ¿sería cálido, frío? Y si fuera música ¿Sería rock, música clásica? Etc.

Debemos ver que no sólo nuestros gustos y percepciones de esa idea serán vistos, sino también los gustos y asociaciones de otras personas, por lo que deberíamos englobar de la mejor forma esta idea, para que nuestra marca adquiera una personalidad reconocida por todos de la misma forma.

Debemos ser específicos y efectivos.

El referente máximo de la publicidad no es la publicidad en sí, sino transmitir la vida desde su aspecto más concreto y simple de modo que sea entendido por todos aquellos a quien nos dirigimos de igual forma en su esencia.

Ese es finalmente el alma de los que somos y hacemos el alma de este negocio.

Tenemos como publicistas el poder de hablar por aquellos que no lo pueden hacer, por lo que deberíamos hablar como aquel que compra y consume para ganarnos su fidelidad.

Por Yusef Hadi

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