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Jueves 18 de julio de 2019

Louis Vuitton, la marca de lujo más valiosa del mundo por 14 años

Louis Vuitton, la marca de lujo ms valiosa del mundo por 14 aos

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Domingo 7 de julio de 2019

Por 14° año consecutivo Louis Vuitton (LV) retiene la posición número 1 en el ranking de las 10 marcas de lujo más valiosas de BrandZ. La marca mostró un crecimiento de +15% en su valor llegando a USD$47.200 millones en el último año. Impulsado por su apariencia distintiva, su clara identidad de marca y su irresistible patrimonio cultural, LV continúa siendo impulsada por el éxito de sus icónicos artículos de cuero y su excepcional creatividad en toda su gama de productos, logrando un equilibrio entre tradición y modernidad con los consumidores.

En el último año, el lujo creció más que cualquier otra categoría en el ranking BrandZ Top 100 Marcas más valiosas del mundo de 2019, publicado hoy por WPP y Kantar en la Bolsa de Nueva York. La categoría aumentó +29% en el valor total de sus marcas, agregando un valor de más de USD$38,000 millones para llegar a USD$171,300 millones.

La categoría de lujo ha experimentado un crecimiento excepcional debido a un cambio en la tensión continua entre la exclusividad y la accesibilidad, que atrae a dos audiencias distintas. Los consumidores tradicionales de mayor edad quieren sentirse conectados con el espíritu cada vez más joven e inclusivo del lujo. Aunque son más jóvenes, los clientes potenciales aspiran a una marca de lujo, incluso si solo pueden pagar por un producto de entrada simbólico.

Las marcas francesas dominan el ranking con seis en el Top 10 del BrandZ de Lujo. LV, Chanel (nº2, USD$37,000 millones) y Hermès (nº3, USD$ 31,000 millones) conforman el Top 3 en el ranking mundial de lujo y son también las tres marcas más valiosas de Francia.

Dior (nº8) les siguió como la marca con el crecimiento más rápido, con un aumento del valor de marca de +29% para llegar a USD$4,660 millones. Dior continuó logrando un progreso notable en el éxito mundial de su gama de belleza y perfumes contribuyendo al sólido desempeño de la marca, particularmente en China y en los EE.UU.

Mauricio Martínez, Country Manager de Kantar Chile, comenta: Si bien la cantidad de personas que pueden comprar productos de lujo sigue siendo limitada, las redes sociales están ampliando la oportunidad para que más personas aprecien las marcas de lujo a medida que se hacen más fáciles de relacionar al mejorar y afinar su participación estos puntos de contacto además de innovar en las tiendas físicas".

Las marcas de lujo son líderes en brindar a los consumidores experiencias excepcionales, tanto online como offline. Sin embargo, a pesar del impresionante crecimiento de la categoría, BrandZ advierte que no es prudente confiar solo en la tradición de una marca para mantener este nivel de éxito. Las marcas de lujo deben responder a las necesidades cambiantes de un grupo demográfico más joven de consumidores y comprometerse con ellos de una manera significativa.

"La obsesión de la industria por mirar hacia atrás es una bomba de tiempo. Las marcas ahora necesitan traducir el valor generado por su historial de tradición en excelentes estrategias de marketing dirigidas a la próxima generación de consumidores más jóvenes", continúa Martínez.

A pesar de la desaceleración del crecimiento económico de China, los consumidores chinos siguieron siendo un impulsor confiable del crecimiento de la categoría de lujo. Varias marcas, entre ellas Saint Laurent/Yves Saint Laurent, Chanel y Gucci, lograron el crecimiento al atraer a las generaciones más jóvenes de consumidores chinos a través de plataformas de redes sociales como WeChat e Instagram.

Mientras LV actualizó su tradición en viajes, otras marcas exclusivas como Chanel (nº2, USD$37,000 millones) y Cartier (nº6, USD$6,000 millones) mantuvieron la coherencia con su herencia de marca. Chanel mantuvo su marca estética, que se estableció hace más de 30 años por el recientemente fallecido Karl Lagerfeld, dejando atrás una marca definida por su conveniencia, creatividad y poder innovador.

Tras la llegada del CEO Marco Bizzarri y del Director Creativo Alessandro Michele, Gucci (nº4, USD$25,300 millones y la marca más valiosa de Italia en nuestro ranking mundial durante siete años) ha transformado y revitalizado su marca con una nueva ola de creatividad, junto con un enfoque reforzado en sus estrategias de comercio electrónico y comunicación digital. Con diseños audaces y un estilo extravagante que se inspira en su herencia, el enfoque innovador de Gucci ha ganado a los fanáticos de la moda y los consumidores más jóvenes, ayudando a impulsar las ventas y continuar el crecimiento de la marca.

BrandZ Top 10 Marcas más valiosas de lujo del mundo de 2019

Ranking 2019

Marca

País de Origen

Valor de marca 2019 (USD$M)

Variación de valor de marca

Variación en el ranking

1

Louis Vuitton

Francia

47,214

15%

0

2

Chanel

Francia

37,006

N/A

New

3

Hermès

Francia

30.966

10%

-1

4

Gucci

Italia

25,274

13%

-1

5

Rolex

Suiza

8,389

-4%

0

6

Cartier

Francia

5.998

-15%

0

7

Burberry

Reino Unido

4,698

5%

0

8

Dior

Francia

4,658

29%

1

9

Saint Laurent/Yves Saint Laurent

Francia

3,572

8%

1

10

Prada

Italia

3,504

-11%

-2

Con un creciente sentido de urgencia en torno al impacto que las industrias están teniendo en el medio ambiente, la mayoría de los sectores, incluido el lujo, son muy conscientes de que ya no pueden ignorar los problemas de responsabilidad social corporativa (RSC).

Martínez dice: “Las marcas de lujo que ignoran los problemas de la RSC lo hacen bajo su propio riesgo. Estamos viendo más marcas de lujo que toman una posición en temas importantes. El activismo positivo de la marca ayuda a demostrar el claro propósito y autenticidad de una marca. Para algunos clientes, la asociación de una marca con una causa política o social en particular hace que una compra indulgente sea más permisible".


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