StarterDaily

Miércoles 22 de agosto de 2018

Los consumidores son 27 veces más propensos a hacer clic en anuncios de video online que en banners estándares

Los consumidores son 27 veces ms propensos a hacer clic en anuncios de video online que en banners estndares
MediaMind presentó un nuevo estudio sobre la eficacia de los videos In-Stream en la publicidad digital, uno de los segmentos que despuntan por su rápido crecimiento.

El estudio está basado en más de 3 mil millones de anuncios publicitarios emitidos en todo el mundo a lo largo del primer semestre de 2012, revela que los consumidores prestan más atención a anuncios de video online. En concreto, la tasa de clics (CTR) en videos online es 27,4 veces superior a la de banners estándares y casi 12 veces más alta que la de anuncios de rich media.

El estudio se ha centrado en el análisis de métricas comunes disponibles para cada formato de video. MediaMind calculó el valor CTR y las tasas de finalización de videos visualizados por completo para VAST (Video Ad Serving Template) y VPAID (Video Player-Ad Interface Definition), ambos estándares establecidos por la IAB. Además, la empresa analizó las tasas de interacción de los consumidores con los anuncios mediante VPAID.

Respecto a este estudio, Seneca Mudd, Director de Industry Services y presidente del Digital Video Committee de la IAB a nivel mundial señaló:
Hemos observado la creciente importancia que los profesionales de marketing y las agencias publicitarias atribuyen a la interactividad de los videos, y este estudio explica por qué. Como pilares fundamentales de la Video Suite de la IAB, los estándares VAST y VPAID permiten a la comunidad de expertos en marketing aumentar la implicación real con experiencias creativas vitales a través de mensajes de video.



Los resultados también revelan que, en total, los usuarios fueron un 10 % más propensos de ver anuncios de video interactivos (VPAID) hasta el final que un anuncio de rich media con video. Esto demuestra que la publicidad con video interactivo tiene mayor impacto que el video estándar.

La tasa de interacción general de VPAID fue del 9,57 %, lo que significa que uno de cada diez usuarios interactuó con un anuncio mientras el video se reproducía por ejemplo junto con un juego o un estudio. Las tasas de interacción alcanzaron máximos superiores al 500 % (5 interacciones por anuncio por campaña) en algunas de las campañas de mayor impacto analizadas.

Para descargar estudio haz clic aquí.

Comentarios

StarterDaily Presenta

Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias mediante el análisis de tus hábitos de navegación. Si continúas navegando, consideramos que aceptas su uso. Puedes cambiar la configuración u obtener más información aquí.

Acepto