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Lunes 22 de octubre de 2018

Lo que el 8° Seminario Internacional de Marketing Digital IAB Chile nos dejó

Este miércoles 18 de julio recién pasado se desarrolló una nueva edición del encuentro más importante del marketing digital en nuestro país: el 8° Seminario Internacional de Marketing Digital, organizado por IAB Chile.

Fernando Gualda, Presidente de IAB Chile, señalo en su bienvenida al evento:
Cumplir 10 años es un orgullo. Estamos muy contentos y conscientes del liderazgo que ha tomado este seminario a lo largo del tiempo.

[caption id="attachment_50988" align="alignnone" width="630" caption="Xavier Lombardo, Vicepresidente de Marketing y Ventas de LG Electronic y los animadores del evento."][/caption]

A continuación, Randall Rothenberg, CEO y Presidente de IAB Estados Unidos, habló sobre la evolución de la industria digital en el mundo y entregó consejos sobre cómo adaptarse a las transformaciones del área, tanto para los publicistas como para los responsables del marketing  y las agencias.
Una de las razones del crecimiento en advertising en Internet es por la conectividad social. En dos años más, la mitad de Estados Unidos usará internet móvil. Hoy estamos en un nivel de crecimiento que no hemos visto en décadas. Crecimos un 22% el año pasado, quebrando la barrera de los 30 mil millones de dólares.

Luego fue el turno de Xavier Lombardo, VP Comercial de LG Electronics Chile, quien transmitió la experiencia de su compañía en torno al crowdfounding, mediante la presentación de tres emprendimientos chilenos patrocinados por la multinacional.

Conversamos con Yerka Yukich, Gerente General de la IAB Chile sobre la alta convocatoria que tuvo el evento y sobre la rueda de negociosos que por primera vez que llevó a cabo en este seminario.
Estamos muy contentos y satisfechos porque se mantuvo la alta asistencia que tuvimos en la versión anterior de este encuentro. Además, este año contamos con una rueda de negocios con marcas que se van a contactar con agencias o anunciantes, o también agencias con medios. Son entrevista de 15 minutos cada una, es primera vez que lo hacemos y estamos seguros que será muy provechoso y beneficioso para todos.

[caption id="attachment_50989" align="alignnone" width="630" caption="Yerka Yukich, Gerenta General IAB Chile"][/caption]

La cebolla y el concurso


Dos de las presentaciones más importantes y llamativas que tuvo la jornada fueron las de Baratunde Thurston, ex Director de Tecnologías Digitales de The Onion y Nils Müller, de TrendOne.

A través de un lenguaje lúdico, Baratunde Thurston describió su experiencia en la versatilidad de las redes sociales y la necesidad de parte de los constructores de información de entregarla de manera expedita.
Hay que buscar nuevas formas de comprometer al consumidor, usando las plataformas que tenemos en internet.

[caption id="attachment_50990" align="alignnone" width="630" caption="Baratunde Thurston, ex director digital de The Onion"][/caption]

El centro de su charla fue la integración de las diferentes herramientas que entrega internet para seducir a los usuarios y consumidores a acercarse. La clave, para Thurston, es que no hay que pedir a la gente que se sume a las acciones. La gente las toma y las hace propias de manera espontánea.

Josafat Solis, Regional Strategic Planning Director McCann Latam, presentó un estudio relacionado al perfil de los nuevos consumidores de información en Latinoamérica. Uno uno de los aspectos fundamentales de la web, a su parecer, es que se transformó en un elemento democratizador para la población mundial, como un verdadero “sustituto al socialismo”.

[caption id="attachment_50991" align="alignnone" width="630" caption="Josafat Solis, Regional Strategic Planning Director McCann Latam"][/caption]

Nils Müller, de TrendOne, fue el encargado de abrir la ronda de charlas de la tarde. Con un formato interactivo, similar a un programa de televisión con información del futuro, realizó una serie de desafíos en vivo con la audiencia. En cada uno de ellos quedó demostrado el poder y la necesidad de vivir en una sociedad cada día más conectada y cómo la tecnología impacta positiva y asombrosamente en distintos aspectos de la vida de las personas.

Ryan K. Manchee, Director of Innovation Strategy en Media Mind realizó una presentación orientada al marketing en las tres pantallas: televisión, computador y celular y la integración que deben tener estos tres soportes para una publicidad conectada e informativa. Además, dejó planteada la posibilidad de que este sea el año de la muerte del banner… o de su mejoramiento.

Eduardo Pooley, Gerente General de Google Chile, asistió al seminario de la IAB y señaló
Cada año esta instancia es más concurrida y eso prueba que hay un gran interés por parte del marketing y la publicidad de entender las nuevas herramientas. Lo digital en Chile ha crecido mucho, pero aún nos falta aprender y por eso es tan importante este tipo de iniciativas. El mensaje del digital no es dejar de lado lo que ya conocemos, sino que complementarlo con las nuevas herramientas que tenemos disponibles.

[caption id="attachment_50992" align="alignnone" width="630" caption="Eduardo Pooley, Gerente General de Google Chile"][/caption]

Al final de la jornada se realizaron los IAB Awards, la premiación más importante de la industria en nuestro país y en la cual la agencia Mayo fue nuevamente seleccionada como agencia creativa del año.

Ganadores IAB Awards Chile 2012

  • Pieza del Año: Scrabble y Tribal DDB

  • Sitio del año: Opel y MRM

  • Campaña Integral del Año: Virgin Mobile y Bowl

  • Viral del Año: Princesa a caballo y Digitaria

  • Acción Móvil del Año: Americanino y Mayo

  • Acción Social Media del Año: FES y Raya

  • Mejor Uso Tecnológico del Año: Homecenter Sodimac y Mayo

  • Craft del Año: Scrabble y Tribal DDB

  • Grand Prix: Homecenter Sodimac y Mayo

  • Avisador del Año: LAN

  • Innovación: Pizza Hut e Initiative

  • Móviles – Campaña: Happyshop y Global Interactive

  • Móviles – Aplicación: Bosques y Pixcel

  • Efectividad Digital: IP y Neuralis

  • Agencia de Medios del Año: Omnicom Media Group

  • Agencia Creativa del Año: Mayo


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