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Sábado 20 de octubre de 2018

'Lima está hablando' sobre la contaminación producida por las emisiones de CO2

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Lunes 4 de diciembre de 2017

Actualmente, Lima es la segunda ciudad más contaminada de América Latina según el ranking de la Organización Mundial de la Salud, es tan sólo superada por Tegucigalpa y seguida por San Salvador, Santiago de Chile y Bogotá. McCann Lima le ha dado voz a la ciudad, para que se exprese como una entidad viva, y manifieste que le cuesta mucho respirar, en una campaña creada para CALIDDA que incentiva el uso del gas natural como combustible alternativo a los diferentes medios de transporte.

A través de una innovadora campaña de OOH, donde el outdoor funciona como un recolector de la contaminación producida por las emisiones de CO2, a través de un mecanismo que aspira el smog, lo almacena y transforma en polvo. En ese proceso de aspiración el polvo actuó como tinta para escribir el mensaje que la ciudad quiere expresar: “Me cuesta mucho respirar”, que apareció con el trascurrir de 15 días. Ese proceso fue registrado en un video que se ha pautado en las distintas plataformas digitales como Facebook, Twitter y Youtube.

Además, como componente de la estrategia de relaciones públicas para generar visibilidad al tema, una parte de ese mismo polvo recolectado fue enviado a influencers en un media kit, como invitación a generar conversación sobre el smog de Lima.  

Amadeo Arrarte, Director de Regulación de CALIDDA: “En un esfuerzo que tenemos como empresa, queremos visibilizar los problemas de la contaminación en el aire, creando conciencia y generando corresponsabilidad a los ciudadanos. Además, ofrecemos la ventaja del uso de gas natural vehicular como combustible menos contaminante”.

Mauricio Fernández-Maldonado, VP Creativo de McCann Lima, argumenta: “El panel fue instalado en el Centro de Lima, en la avenida Abancay, que presenta constante tránsito de vehículos privados y públicos, además del tráfico pesado, de manera que pudimos generar el mayor conocimiento posible de los efectos de la contaminación en nuestra ciudad y los efectos del uso de los combustibles fósiles, Tanto fue así, que la Presidente del Consejo de Ministros de Perú, Mercedes Aráoz, se solidarizó con la causa y la manifestó en sus redes sociales para hacerle frente al problema”. 

Ficha Técnica 

  • Cliente: Cálidda
  • Producto: Panel Lima Talk
  • Agencia: McCann Lima
  • VPs Creativos: Mauricio Fernandez-Maldonado/ Christian Caldwell
  • Directores Creativos: Javier Delgado/ Giovanni Macco
  • Redactor Senior: Carlos Banda
  • Director de Arte/Ilustrador: Fernando Valladares
  • VP de Cuentas: Juan Camilo Correa
  • Directora de Cuentas: Viviana Exebio
  • Supervisora de cuentas: Raquel Lopez
  • Director General de Producción: Alonso Palomino
  • VP Planning: Rodrigo Revoredo
  • Planner: Carlos José Romero
  • Supervisor de Producción Agencia: Sebastián Salinas
  • Creativo de Innovación: Gonzalo Buendía
  • Artista: Christian Rojas
  • Implementador: Petty Publicidad
  • Productora: Saturno
  • Director: Álvaro Luque
  • Productor Ejecutivo: Cocler Díaz
  • Supervisora de Producción: Mariajosé Castratt
  • Asistente de Dirección: Carlos Soto
  • Aprobación del cliente: Claudia Doig, Angela Pegam, María Isabel Baca.

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