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Sábado 21 de julio de 2018

La Roja, presente en el Wave Festival 2010

Por @sativa_cl Director Creativo Digital | Mayo-Draftfcb - Pdte. Comité Creatividad IAB Chile Este año tuve el privilegio de ser invitado a Río, a la ciudad más feliz del mundo, como jurado chileno del Wave Festival en la categoría Cyber. Compartí la responsabilidad con 9 colegas de Argentina, Brasil, Colombia, México y Venezuela. Y la mezcla no fue sólo de culturas, sino también de criterios. El Debate La verdad es que la jura no fue fácil. Además de enfrentar una barrera lingüística lo que realmente complicó la situación fue la diferencia de visión y criterio. Al parecer el mal endémico del mundo digital publicitario, el que desde su nacimiento fue dominado por perfiles más ligados a los fierros que a las ideas, también se vive en Brasil, al punto de escuchar que una pieza puede ganar oro sólo por la producción, cosa que no habría esperado oír nunca de un jurado. Por ese lado un poco decepcionado ya que esperaba aprender más de los representantes de un país que lidera en esta categoría y no caer en discusiones básicas sobre qué se debe premiar en un festival de creatividad publicitaria. Las Piezas Al margen de varias discusiones de este tipo, la experiencia fue muy enriquecedora, el nivel de las piezas en general muy bueno, aunque me faltó esa idea original que rompe lo establecido y marca un nuevo camino. Quizás por eso todos estuvimos de acuerdo en dejar desierto el Grand Prix 2010. Lo Mejor "Día N" para Nokia (http://bit.ly/dtim2t) me sorprendió por su inteligencia y porque más que una buena idea era una idea generosa. Aquí la creatividad se transformaba en ese componente estratégico capaz de entrometerse en nuestro complejo ecosistema digital, generando contenido de interés, difusión y creando un vínculo de calidad, muy distinto a como varias marcas chilenas usan la publicidad conversacional, con casos como: "Hazte Fan de Nuestra Marca y Gana $$$", que es lo mismo que decir, "Oye si eres mi amigo te regalo plata" ( ¿Acaso de verdad creen que están fidelizando y que esos miles de 'amigos comprados' después estarán dispuesto a escucharlas?. Pero claro, logran un número que lo justifica todo. El problema es que ese número sólo le interesa a marketing, no a las personas.) Otra campaña que encontré muy original es “One Thing Leads To Another” para Fiat (http://bit.ly/ayUfuz). Un concepto simple, pero que literalmente explotaba al darle a las personas la oportunidad de vivir una experiencia on - off en tiempo real donde el contenido sugerido por ellas crecía y se transformaba en vivo en una representación visual pudiendo ser vista por todo el mundo. Un buen ejemplo donde la tecnología se transforma en ‘bandejera’ de la experiencia, lo que en este caso, lograba un fuerte vínculo entre la marca y las personas. Algo que también ocurría con “5 Runners” para Nike (http://bit.ly/cyq25Z). No puedo dejarlos sin un ejemplo del alto nivel de producción digital que se respira en Brasil: Making Off: http://www.vw.com.br/eos/blog/ | Pieza: http://www.vw.com.br/eos/ Otro tema que me llamó la atención fue la gran cantidad de campañas digitales inscritas en categorías como Direct y Promo, muchas de ellas con digital como troncal, lo que habla de una realidad muy distinta a la nuestra sobre cómo piensan, funcionan y enfrentan la era digital las agencias de países vecinos. Mientras aquí se siga haciendo la distinción entre una agencia 'digital' y una 'tradicional' (instantcuek.com) y en muchos casos que conozco (me incluyo), áreas digitales dentro de una agencia 'tradicional' donde no logran trabajar juntos, difícilmente podremos marcar presencia con casos integrales inteligentes. La roja estaba compuesta por: mi amigo personal Araña, Don ’camarón’ Puch, Sapo, E. Novión, P. Leiva, Leo y Gonzalo. El hecho de poder compartir con ellos en un ánimo de camaradería, muy lejos del ‘chaqueteo chilensis’, fue un agrado. Este festival lo tiene todo para convertirse en nuestro referente latinoamericano, sin duda falta afinar mucho la organización del festival, por lo visto son demasiados relajados en Río, pero bueno, a lo mejor eso hace que sea la ciudad más feliz del mundo, y si eso es lo  que genera tan buenas ideas, mejor que sigan así. Algunas Piezas: http://www.publiquest.net/premios/nseries-dian-por http://www.congado.net/2009/fiat/doblo/website/en/ http://www.almapbbdo.com.br/awards/2010/opencage/esp/ http://www.congado.net/2009/fiat/500/500faces/en/ http://www.chuerta.com/awards/5runners/ http://www.chuerta.com/awards/pecsi/ http://www.leoburnettargentina.com/casos/wave/mascherano/ http://www.almapbbdo.com.br/awards/2010/vh1_microsite/port/ http://www.almapbbdo.com.br/awards/2010/voyage_trunk/port/ http://www.3dementes.com/clasificadosimpredecibles/

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