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Sábado 26 de mayo de 2018

La inversión Programática en Latinoamérica aumentará un 67% en el 2014

La inversin Programtica en Latinoamrica aumentar un 67% en el 2014
MAGNA GLOBAL, la unidad estratégica global de medios de IPG Mediabrands que se dedica a la inteligencia de medios, publicó su última investigación sobre el estado de la industria programática en 241 mercados alrededor del mundo.

El reporte "Estado Internacional de la Industria Programática" aborda temas claves como la diferencia entre RTB y transacciones que no son RTB, la segmentación e inventario, así como los factores claves y obstáculos en la compra programática de medios.

El estudio identifica las principales ventajas que ofrece la automatización para los anunciantes y los medios. Para el anunciante, las posibilidades de segmentación son infinitas ya que la selección de consumidores va más allá de los simples datos demográficos de un sitio web; los anunciantes ganan control sobre los consumidores a los que se dirigen y que precio pagan por ellos.

Para los propietarios de medios, la práctica programática representa un acceso instantáneo a millones de dólares en publicidad que su fuerza de ventas no está alcanzando actualmente y maximiza el valor de su inventario vendiendo a precios de mercado en tiempo real.

El Panorama General


El reporte muestra que Norteamérica es el mercado líder en programática, representando más de la mitad del gasto programático total del mundo. Esto es seguido por otros grandes jugadores como Australia, Japón, China y el Reino Unido. Sin embargo, el crecimiento de los mercados menos avanzados muestra una rápida aceleración en la industria; mientras que los 10 principales mercados programáticos están creciendo un 39% este año, los mercados medianos y más pequeños crecerán entre el 57% y el 66% en 2014.

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Latinoamérica


Brasil, México y Argentina son actualmente los principales mercados programáticos en la región, y se espera que sigan siendo dominantes hasta el 2018. Compras RTB y no RTB representan el 35% del gasto de "display" total en Latinoamérica en el 2014, y se les espera que crezca hasta un 61% para el 2018.

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La participación de mercado RTB en Latinoamérica superará el 25% para el 2017, y aunque no se compara con el 40% de los mercados de Europa Occidental y EE.UU., es un aumento significativo en un corto período de tiempo.

Con el tiempo, los mercados más grandes de RTB perderán participación de mercado a medida que los países vecinos menos desarrollados sigan creciendo; por ejemplo, la penetración RTB de Colombia alcanzará la de México y Brasil.

Resultados Claves



  • En el futuro cercano la gran mayoría de inventario no-primario, será gestionado a través de la programática, principalmente en RTB (Real Time Buying).

  • MAGNA GLOBAL predice una CAGR –taza de crecimiento anual compuesta por sus siglas en inglés– total mundial programática del 31% hasta el 2017 y una CAGR del 38% para RTB durante este período.

  • La penetración de RTB en muchos mercados en crecimiento llegará a los mismos niveles que en los mercados con mayor alcance programático.

  • El gasto programático en Latinoamérica será de USD $836mm en el 2014, lo que representa un crecimiento del 67% con respecto al año anterior.

  • Brasil es el mercado de programático más dominante en Latinoamérica, representando más de la mitad de la inversión programática de la región.

  • La penetración de RTB de Colombia alcanzará a la de Brasil y México.

  • Argentina es el tercer mayor mercado programático en Latinoamérica con una participación de mercado del 8% en el 2014 representando una inversión de USD$96 millones, la cual se estima sobrepase los USD$340 millones para el 2017.

  • En el 2014 Chile tendrá una participación de mercado programática de un 6% con una inversión de USD$25 millones, la cual llegará a los USD$72 millones para el año 2017.

  • Perú y Ecuador son los mercados con menos inversión regional, pero el share de compra programática en cada mercado tendrá una fuerte evolución en los próximos años. En el 2014, estos mercados contarán con un gasto programático de USD$10 millones para Perú y USD$6 millones para Ecuador, lo cual se espera aumente a los USD$30 millones y USD$22 millones respectivamente.



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