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Jueves 21 de junio de 2018

La dimensión "Gobierno" de Chile ocupa 4º lugar a nivel Sudamericano en National Brand Index 2016

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Lunes 8 de febrero de 2016

Brasil, Argentina, México son los países más valorados de América Latina. La dimensión “Gobierno” es la mejor evaluada de Chile, que ocupa el 4 lugar a nivel regional.


Brasil ha aumentado su ventaja por sobre Argentina como el país más valorado en América Latina, de acuerdo a la última medición del Índice Anual de Marcas Nacionales Anholt-GfK(NBI), que evalúa a 50 países de todo el mundo.


Si en el 2014 la diferencia entre ambos países era de un solo lugar en el ranking, los resultados de 2016 muestran una brecha de 5 puntos. Así, hoy Brasil se ubica por sobre Grecia (subiendo al puesto número 20), mientras que Argentina fue superada por Rusia, China y Singapur (lo que implicó un retroceso de dos posiciones, ubicándose en el lugar número 25 de la tabla).


México, el tercer país mejor ubicado de América Latina, sufrió una caída en el ranking, retrocediendo al puesto 31, debido al avance de República Checa e India. Perú, en tanto, quedó detrás de Egipto, profundizando así la ventaja de Chile.

























































 

RANKING ANHOLT-GFK NBISM – PAÍSES LATINOAMERICANOS
Ranking 2015 Ranking 2014 Ranking 2013
20 Brasil 21 20
25 Argentina 22 24
31 México 29 30
35 Chile 35 38
37 Perú 36 37
43 Ecuador 43 43
44 Colombia 44 44

 

Brasil, Argentina y México tienen mejor consideración en "Cultura". Chile y Ecuador en "Gobierno"


El informe NBI mide las percepciones globales de la imagen nacional de 50 países. A los encuestados de todo el mundo se les pide que evalúen cada país con relación a 23 atributos separados, que se combinan para formar seis dimensiones principales: Exportaciones, Gobierno, Cultura, Población, Turismo e Inmigración/Inversión. Estas seis dimensiones determinan el puesto del país en el ranking NBI.


Brasil (que ocupa el puesto número 20 en el ranking) tiene una buena imagen del público por su Cultura, ubicándose entre los mejores 10 en esta área, y por Turismo, en donde se ubicó en el puesto número 16. Las áreas más débiles y que impiden una mejor ubicación en el ranking, son las percepciones globales sobre Gobierno y Exportaciones (en donde se ubica en los puestos 26 y 25, respectivamente).


Argentina, que se ubica en el puesto 25, está por sobre Brasil en Gobierno, pero obtiene un mayor crédito internacional por Cultura y Población, en los puestos número 17 y 22, respectivamente.


México (en el puesto 31) tiene un buen desempeño tanto en Cultura como en Turismo, superando a más de la mitad de las otras naciones, ubicándose en dichas áreas en el puesto 22 y 23, respectivamente.


Las marcas nacionales de Chile y Ecuador son impulsadas por la percepción pública global del Gobierno. Ambas naciones obtienen su mejor puntaje en esta área, ocupando el puesto 29 y 36, respectivamente.


Vadim Volos, vicepresidente senior de asuntos públicos y consultoría de GfK, comenta, "Con la realización de los Juegos Olímpicos en Río este año, ésta es una excelente oportunidad para que las naciones latinoamericanas promuevan los elementos más fuertes de su imagen global para atraer a más ciudadanos internacionales para que visiten o hagan negocios en el continente".


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