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Lunes 20 de agosto de 2018

Itaú es la marca más valiosa de Brasil por 8ª vez consecutiva

Por octava vez consecutiva, la marca Itaú ha sido reconocida como la más valiosa de Brasil por la consultora Interbrand, precursora del desarrollo de la metodología para evaluar marcas, al valorarla en R$ 24.296 millones. Este valor es 18% superior al que obtuvo en 2010, cuando fue valorada en R$ 20.651 millones, que a su vez, había sido 130% mayor a 2008 (R$ 10.552 millones), año de la fusión de Itaú con Unibanco.

Para determinar el valor de cada marca, Interbrand -que hace más de 30 años sigue el paso de los movimientos que influyen sobre la valorización y la concepción de las marcas del mercado- las evalúa bajo la óptica del desempeño financiero, así como los analistas financieros aquilatan otros activos de las empresas: midiendo la capacidad que tienen de capturar la preferencia de los consumidores y la probabilidad de generación de ingresos futuros. Desde ese punto de vista, la marca está considerada como un activo fundamental dentro del conjunto de informaciones financieras, atributos y valores de las corporaciones.

“Este reconocimiento nos llena de orgullo. Itaú Unibanco está atento a los cambios del mundo y al impacto que acarrean sobre sus negocios. Entendemos al Banco como un agente transformador y estos cambios apuntan de forma irrefutable hacia la necesidad de diferenciación. Pero no a la diferenciación pura y simple, sino una diferenciación que entregue relevancia con optimismo y objetividad”, afirma Fernando Chacon, director ejecutivo de Marketing de Itaú Unibanco.

La novedad del ranking de 2011 es que la consultora realizó un estudio para analizar y cuantificar el papel de la ciudadanía corporativa de cara a la construcción y evolución de las marcas. El objetivo del estudio es entender cómo las marcas se relacionan con este concepto y si los esfuerzos en este rubro se convierten en ventas. La encuesta cuantitativa fue conducida en asociación con el instituto Hall & Partners y entrevistó a consumidores en seis países: Brasil, China, Alemania, Japón, Inglaterra y Estados Unidos.

Según la consultora, entre los factores evaluados que más incidieron en la valorización de la marca Itaú destacaron los resultados financieros crecientes y consistentes, la consolidación progresiva de las operaciones como un Banco múltiple bajo la marca corporativa Itaú y el fuerte accionar del banco con temas vinculados a la sustentabilidad.

“El Banco tiene una plataforma transversal de ciudadanía corporativa, invirtiendo en acciones que redunden positivamente sobre su cadena de negocios y principalmente la sociedad. Un buen ejemplo son las iniciativas realizadas por el departamento empresas de Itaú Unibanco, que brinda asesoría financiera a pequeñas y medianas empresas a través de varias herramientas, como la Comunidad Empresas, red social volcada hacia los empresarios”, aclara Fernando Chacon. “Itaú Unibanco considera que ofrecer crédito por el crédito no es el mejor camino a tomar para transformar un emprendedor en un empresario exitoso. Cuando posibilitamos la apertura de una empresa, asimismo tenemos la misión de ayudarla a desarrollarse y prosperar. Esto resulta positivo no solo para el empresario, sino también para el crecimiento de la economía como un todo. Es una cadena saludable para toda la sociedad”, culmina Chacon.

La gestión de la marca Itaú es un proceso continuo que comenzó hace más de 30 años y en la actualidad constituye una actividad estructurada, que implica el mercadeo, la comunicación corporativa y atraviesa todos los departamentos de negocios y de apoyo. La labor está cimentada en la realización de sondeos de percepción con el objetivo de tratar de entender los atributos y propósitos que dinamizan al banco y la utilización de dichos conceptos respecto de la comunicación y uso de la marca.

El ranking de Interbrand recoge las 25 marcas más valiosas de Brasil con base en informaciones públicas de cerca de 100 empresas brasileras que cotizan en Bolsa que cumplen con los criterios del estudio. Los rubros base de la evaluación son solidez financiera, impacto de la marca ante el consumidor y potencial de generación de utilidades.

En mayo de este año, la marca Itaú igualmente figuró, por primera vez, en el ranking BrandZ, que lista las 100 marcas más valiosas del mundo. El ranking anual, realizado por la agencia de sondeo Millward Brown, se publica en el Financial Times y calificó Itaú como la 90º más valiosa del mundo, con un crecimiento del 29% del valor de su marca.

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