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Jueves 18 de octubre de 2018

Infografía: Marketing a tiempo real. Caso Luis Suárez.

Infografa: Marketing a tiempo real. Caso Luis Surez.
El Mundial de fútbol ha sido una instancia que todas la marcas han aprovechado de una u otra forma. Algunas realizaron concursos para viajar a Brasil, otras realizan trivias sobre quién será el ganador y otras se han aprovechado de las circunstancias que han ocurrido en los partidos para generar impacto en el mundo digital. Esto último es lo que se llama Marketing a tiempo real (Real Time Marketing), que es la participación de las marcas en las conversaciones que giran en torno a los temas del momento. Después de la mordida provocada por Luis Suárez a un jugador italiano, comenzaron los memes y burlas por las redes sociales, y las marcas no se quedaron atrás. Cientos de tweets de marcas multinacionales mencionaron al jugador invitándolo a morder sus alimentos, principalmente, productos de comida chatarra y snacks. En este caso, McDonald's fue la marca que generó mayor impacto con uno de sus tweets, logrando que hablaran de su producto y lo viralizaran más de 70.000 veces. Las redes sociales entregan el contexto e instancia para poder jugar y bromear respecto a una situación en el momento preciso. Sin embargo, nos preguntamos ¿esta acción sirve para todas la marcas o sólo algunas pueden tomarse la libertad de realizar burlas como esta? ¿Están obligadas todas las marcas a subirse al carro mediático?
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