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Miércoles 20 de junio de 2018

Infografía: La Copa del Mundo Brasil 2014 sera? llamado "El Mundial del Real-Time"

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La Copa del Mundo de la FIFA, uno de los eventos deportivos ma?s grandes del planeta, provoca un fervor so?lo comparable al que producen los Juegos Oli?mpicos de verano. En esta edicio?n a llevarse a cabo en Brasil se dara?n elementos u?nicos que convertira?n este acontecimiento en un feno?meno en el que los espectadores tomara?n un protagonismo extraordinario, siendo parti?cipes de la conversacio?n ma?s poderosa en las redes sociales que se haya visto en torno a un torneo de estas caracteri?sticas.

Este acontecimiento sin precedentes se dara? por la combinacio?n de los siguientes factores:

1. Ame?rica Latina es la regio?n ma?s social del mundo y Brasil, el pai?s anfitrio?n, es la capital universal del Social Media.
Segu?n un informe de comScore Media Metrix de Enero de 2014, Ame?rica Latina supera ampliamente el promedio mundial del porcentaje de alcance en redes sociales. Mientras que el 82.8% de la audiencia global de internet participa en las redes sociales, en Latinoame?rica ese porcentaje asciende a 93.2%. Adema?s, la regio?n supera ampliamente el tiempo de horas al mes que pasan los usuarios haciendo uso de e?stas; el promedio de horas por visitante en Ame?rica Latina de 9.5 horas al mes es superior al promedio global de so?lo 6.3 horas.

Con el 98% de los usuarios de internet del pai?s con al menos una cuenta en una red social, Brasil fue bautizada por el Wall Street Journal en el 2013 como “La Capital Universal del Social Media”.

2. Las condiciones tecnolo?gicas son propicias y el feno?meno de la "segunda pantalla" hara? ma?s dina?mica la interaccio?n.
La conectividad en este mundial sera? superior a la que existio? hace 4 an?os en el mundial de Suda?frica: con redes 4G en todas las ciudades sedes del evento, se garantizara? que un gran porcentaje de los asistentes pueda contar con conexio?n efectiva a las redes sociales en sus dispositivos mo?viles.

Segu?n la consultora International Data Corporation, este an?o en Latinoame?rica existira?n cerca de 100 millones de dispositivos mo?viles, entre los que estara?n activos tablets y smartphones, lo que facilitara? la conversacio?n e interaccio?n en tiempo real entre los espectadores.

Sumado a lo anterior, a solo cuatro an?os de Suda?frica 2010, el feno?meno de la "segunda pantalla" esta? ma?s fuerte que nunca y cada vez ma?s televidentes esta?n al pendiente de sus dispositivos mo?viles, utiliza?ndolos para interactuar con el contenido que esta?n consumiendo en tiempo real.

El ana?lisis desarrollado por el equipo de IMS Internet Media Services (IMS), la compan?i?a de medios y marketing especializada en Ame?rica Latina, compara hechos y datos del mundial de Suda?frica 2010 contra los prono?sticos de impacto y derrama econo?mica del mundial de Brasil 2014 en una infografi?a que evidencia la oportunidad que esta Copa del Mundo traera? para las marcas que logren sumarse a la conversacio?n.

Maren Lau, Partner & CMO de IMS, compan?i?a socia de Twitter para la regio?n, aconseja que las marcas participen de esta conversacio?n en forma relevante: "Las marcas que ganara?n el partido son aquellas que planeen con anticipacio?n y tengan delineada una estrategia que les permita accionar en los momentos que pueden anticiparse y, a la vez, estar atentas a aquellas oportunidades que se presenten de manera esponta?nea. Siempre con atencio?n a aportar valor a los consumidores. La creatividad y la oportunidad son piezas clave del juego en las redes sociales" finalizo?.

Mirando atra?s, no es difi?cil imaginar el futuro cercano. El record de 11 millones de Tweets establecido durante Suda?frica 2010, ha quedado a la sombra de los acontecimientos deportivos ma?s recientes, como los Juegos Oli?mpicos de Londres 2012, en donde se registraron ma?s de 150 millones de Tweets durante los 16 di?as del torneo, y la reciente final de la Copa Europea, con 16.5 millones de Tweets en solo un di?a.

En conclusio?n, Brasil 2014 sera? llamado “El Mundial del Real-Time”.

Infografia_Brasil2014_IMS

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