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Miércoles 20 de junio de 2018

IAB Latam: La industria digital en Latinoamérica asume nuevos retos

IAB Latam: La industria digital en Latinoamrica asume nuevos retos
Entre el 27 y el 29 de enero se realizó la reunión anual de los directivos de latinoamérica de IAB, máxima autoridad en el tema digital a nivel mundial.

En el evento, realizado en la ciudad de Bogotá, se presentaron conclusiones y planes de acción para los países que integran la región, en un esfuerzo por fortalecer la industria de la publicidad y el marketing digital, generando cada vez mayor valor para los medios, las agencias, centrales de medios, los anunciantes, proveedores de la industria y el consumidor.

IAB Chile, quien participó de esta cita, coincide en cuanto al análisis de la situación de la industria digital regional, donde si bien el sector ha ganado mayor participación en la inversión publicitaria, aún existen barreras por el desconocimiento que tienen las empresas de las oportunidades que ofrece el mundo digital. “Estamos trabajando para que las marcas conozcan las tendencias publicitarias que se viven a nivel mundial, donde el espacio online ofrece importantes y variadas alternativas para llegar a sus audiencias de una forma cada vez más efectiva”, explicó Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile.

“Sin duda es importante conocer lo que está sucediendo en otros mercados, saber que la evolución de los medios de comunicación va hacia otros tipos de esquemas de monetización, no sólo en espacios publicitarios tradicionales, sino en la generación de contenido y la construcción de experiencias con marcas y agencias, para desarrollar una propuesta de valor cada vez más atractiva”, agregó Gabriel Richaud, director de IAB Latam.

Se trata de asumir un reto compartido, enfocado en áreas específicas de gestión. La primera está sustentada en el aprendizaje de las experiencias de distintos países, como México, Argentina, Perú, Chile, Ecuador, Colombia, Brasil y Uruguay, quienes mostrarán a la industria local caminos exitosos en beneficio de las marcas y la efectividad. “Tenemos una agenda clara en términos de educación, de investigación, de mejores prácticas y de aportes al desarrollo de la industria”, aseguró Richaud.

En segundo lugar, está la contribución académica, orientada a formar profesionales con entendimiento digital y con énfasis en la efectividad. Para ello, se seguirán desarrollando plataformas de capacitación integradas con universidades y centros de educación, los que contarán con la permanente participación de los comités técnicos de IAB que ofrecerán siempre el conocimiento de las últimas herramientas y los más altos estándares de calidad.

Y en tercer lugar, se llevará a cabo la generación de valor a los miembros de IAB a través de facilidades en procesos de certificación, entrega exclusiva de investigaciones, alianzas estratégicas y una constante actualización, todo para velar por la confianza de los anunciantes, generando espacios de discusión y desarrollo de estrategias que los protejan de fraude en tráfico no humano, en el sistema de medición de audiencia y en la selección de la misma.

“El reto de la industria de la publicidad digital está en conseguir que el uso de herramientas como Programmatic Buying, o cualquier Adserver sea a la medida de la estrategia, es decir, llegando al consumidor buscado, en el momento ideal y entendiendo su comportamiento. En la medida en que seamos más efectivos, la publicidad digital será más poderosa”, finalizó Richaud.

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