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Miércoles 20 de febrero de 2019


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IAB Chile presenta curso de medición de audiencias online (nivel básico)

IAB Chile presenta curso de medicin de audiencias online (nivel bsico)
IAB Chile le invita a aprender, de la mano de sus expertos, cómo medir y valorar el comportamiento de sus usuarios para incrementar la rentabilidad de sus productos y obtener el máximo retorno de sus inversiones. Son sólo 18 cupos y el valor del curso es de $80.000 pesos para socios de la IAB Chile y $120.000 para no Socios.

 Al término de este curso tu podrás:

  • Conocer el comportamiento de los usuarios de un sitio web a través del registro y análisis de su comportamiento, con el fin de lograr los objetivos de la empresa, optimizar sus resultados y maximizar la eficiencia de la inversión.

  • Aprender a medir y valorar la presencia de marcas en redes sociales para mejorar su reputación y aumentar las recomendaciones.

  • Aprender los principales parámetros de medición del marketing móvil.


Módulo 1: Introducción

  • ¿Qué son las métricas online?

  • Objeto de las métricas (cuantificación de individuos, comportamiento individual)

  • Unidades básicas de medición (tiempo, contenidos)

  • Lenguaje de las métricas

  • Origen del consumo y de la conexión.


Módulo 2: Tipos de sistemas métricos y principales plataformas:

  • Métricas censales/Google analytics

  • Métricas de panel/Comscore

  • Análisis Básico: Tráfico

  • Análisis Completo: Conversión

  • Segmentación

  • Análisis Cualitativo.


Módulo 3 Google Analytics

  • Cómo procesa y recolecta la data Analytics

  • Perfiles orientados a negocios: Los filtros

  • Variables Personalizadas, sus limitaciones y sus utilidades prácticas

  • Aplicaciones de Informes Personalizados

  • Aplicaciones de Segmentos Personalizados


Módulo 4: Preguntas básicas y cómo responderlas:

  • ¿Le gusto a la gente?

  • ¿Qué hacen las personas en mi sitio?

  • ¿Cómo llegan estas personas a mi sitio?

  • ¿Estoy alcanzando mis metas?

  • ¿Qué aprendo de mi público?

  • ¿Cuál es su perfil?

  • ¿Cómo se comportan?

  • ¿Cómo puedo acercarme a mi audiencia?


Módulo 5: Objetivos, KPIs y estrategia de un sitio web

  • Establecimientode Objetivos y KPIs

  • Tipos de sitios web y estrategias, objetivos y KPIs básicas

  • Alinear la analítica web con la estrategia de negocio

  • Cómo crear plantillas de KPIs


Módulo 6: Métricas en redes sociales:

  • Principales definiciones

  • ¿Qué medimos?

  • Reputación

  • Popularidad

  • Influencia

  • Analíticaweb, social media y la Competencia

  • Optimización de la cuota del mercado


Módulo 7: Plan de Social media: definición de goals

Cuadro de mandos:

  • Reconocimiento

  • Revalorización

  • Reacción

  • Recomendación


Herramientas para la medición de redes sociales:

  • Pagadas

  • Gratuitas


Módulo 8: Métricas en móviles

  • Principales definiciones.

  • Métricas esenciales en marketing móvil.

  • Sistemas de medición en marketing móvil.


Cuerpo de Profesores


María Paz Moya (LinkedIn)

Módulos 1 y 2

Matías Spagui (LinkedIn)

Módulo 3, 4 y 5

Claudio Juliá (LinkedIn)

Módulo 6 y 7

Módulo 8 por definir

Más detalles



  • Duración: 16:00 horas.

  • Inicio: 1 de agosto de 2013

  • Termino: 03 de septiembre 2013

  • Clases: martes y jueves, de 16:30 a 18:00 horas.

  • Costo: 80.000 Pesos Socios / 120.000 Pesos No Socios

  • Capacidad: 18 Personas

  • Coordinadora Académica: María Paz Moya

  • Inscripciones a través de Viviana Berrios vberrios@iab.cl - (56-2) 23416316


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