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Sábado 23 de junio de 2018

IAB Chile presenta curso de medición de audiencias online (nivel básico)

IAB Chile presenta curso de medicin de audiencias online (nivel bsico)
IAB Chile le invita a aprender, de la mano de sus expertos, cómo medir y valorar el comportamiento de sus usuarios para incrementar la rentabilidad de sus productos y obtener el máximo retorno de sus inversiones. Son sólo 18 cupos y el valor del curso es de $80.000 pesos para socios de la IAB Chile y $120.000 para no Socios.

 Al término de este curso tu podrás:

  • Conocer el comportamiento de los usuarios de un sitio web a través del registro y análisis de su comportamiento, con el fin de lograr los objetivos de la empresa, optimizar sus resultados y maximizar la eficiencia de la inversión.

  • Aprender a medir y valorar la presencia de marcas en redes sociales para mejorar su reputación y aumentar las recomendaciones.

  • Aprender los principales parámetros de medición del marketing móvil.


Módulo 1: Introducción

  • ¿Qué son las métricas online?

  • Objeto de las métricas (cuantificación de individuos, comportamiento individual)

  • Unidades básicas de medición (tiempo, contenidos)

  • Lenguaje de las métricas

  • Origen del consumo y de la conexión.


Módulo 2: Tipos de sistemas métricos y principales plataformas:

  • Métricas censales/Google analytics

  • Métricas de panel/Comscore

  • Análisis Básico: Tráfico

  • Análisis Completo: Conversión

  • Segmentación

  • Análisis Cualitativo.


Módulo 3 Google Analytics

  • Cómo procesa y recolecta la data Analytics

  • Perfiles orientados a negocios: Los filtros

  • Variables Personalizadas, sus limitaciones y sus utilidades prácticas

  • Aplicaciones de Informes Personalizados

  • Aplicaciones de Segmentos Personalizados


Módulo 4: Preguntas básicas y cómo responderlas:

  • ¿Le gusto a la gente?

  • ¿Qué hacen las personas en mi sitio?

  • ¿Cómo llegan estas personas a mi sitio?

  • ¿Estoy alcanzando mis metas?

  • ¿Qué aprendo de mi público?

  • ¿Cuál es su perfil?

  • ¿Cómo se comportan?

  • ¿Cómo puedo acercarme a mi audiencia?


Módulo 5: Objetivos, KPIs y estrategia de un sitio web

  • Establecimientode Objetivos y KPIs

  • Tipos de sitios web y estrategias, objetivos y KPIs básicas

  • Alinear la analítica web con la estrategia de negocio

  • Cómo crear plantillas de KPIs


Módulo 6: Métricas en redes sociales:

  • Principales definiciones

  • ¿Qué medimos?

  • Reputación

  • Popularidad

  • Influencia

  • Analíticaweb, social media y la Competencia

  • Optimización de la cuota del mercado


Módulo 7: Plan de Social media: definición de goals

Cuadro de mandos:

  • Reconocimiento

  • Revalorización

  • Reacción

  • Recomendación


Herramientas para la medición de redes sociales:

  • Pagadas

  • Gratuitas


Módulo 8: Métricas en móviles

  • Principales definiciones.

  • Métricas esenciales en marketing móvil.

  • Sistemas de medición en marketing móvil.


Cuerpo de Profesores


María Paz Moya (LinkedIn)

Módulos 1 y 2

Matías Spagui (LinkedIn)

Módulo 3, 4 y 5

Claudio Juliá (LinkedIn)

Módulo 6 y 7

Módulo 8 por definir

Más detalles



  • Duración: 16:00 horas.

  • Inicio: 1 de agosto de 2013

  • Termino: 03 de septiembre 2013

  • Clases: martes y jueves, de 16:30 a 18:00 horas.

  • Costo: 80.000 Pesos Socios / 120.000 Pesos No Socios

  • Capacidad: 18 Personas

  • Coordinadora Académica: María Paz Moya

  • Inscripciones a través de Viviana Berrios vberrios@iab.cl - (56-2) 23416316


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