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Sábado 18 de agosto de 2018

FutureBrand da a conocer estudio Marca País 2010

FutureBrand da a conocer estudio Marca Pas 2010


Una imagen de Quebec, Canadá

Sus bellezas naturales, la calidad de los servicios, su atractivo para hacer negocios, calidad de vida, y todo esto muy bien planificado en materia comunicacional, hicieron de Canadá la mejor Marca País del mundo en 2010.

Esto según el FutureBrand Country Brand Index 2010, investigación que este año es presentada en alianza estratégica con la BBC World News-, y que considera encuestas y focus group a 3400 hombres de negocios y expertos del área turismo y viajes de múltiples países.

Las otras naciones top ten del ranking son Australia, Nueva Zelanda, Estados Unidos, Suiza, Japón, Francia, Finlandia, Reino Unido y Suecia. Chile se posicionó en el puesto Nª 40 entre 110 países. Lo notable de esta cifra es que en 2009 estaba en el lugar 59, experimentando un brinco de 19 puestos, algo que ningún otro país logró en 12 meses.

Chile y su gran estrella




La Moneda, Chile.

Este reconocimiento en la categoría “Estrella Emergente” obedece a una mejora en todos los criterios de medición. Chile destaca sobre todo, en reconocimiento y percepción de libertad política, calidad de vida / seguridad y estabilidad económica, todo esto influido además, por la forma en que se desarrolló el rescate de los mineros en la mina San José.

Señala el informe: “El rescate de los mineros trascendió como una noticia global, generando un impresionante positivismo hacia el presidente chileno, Sebastián Piñera, y la Marca País Chile. Este hecho, acompañado de un crecimiento sostenido de la economía, hace de Chile un país para observar en la región”.

Otra Marca País latinoamericana que se vio beneficiado por la coyuntura fue Argentina, tras obtener un crecimiento significativo en su PIB en la primera mitad del año, y gracias a la legalización del matrimonio de parejas del mismo sexo, algo que se vio como el triunfo de los valores liberales de la región.

También hay países que cayeron en la percepción de los expertos. Los temas medioambientales en China, la crisis económica griega, la violencia en México, Jamaica y Filipinas, y la falta de libertades políticas en Rusia, llevaron a estos estados a perder “valor”. La peor Marca País es Zimbabwe.

El FutureBrand Country Brand Index 2010 es un análisis exhaustivo respecto de cómo las naciones se manifiestan como marcas. La fortaleza de una marca país está determinada de la misma manera que cualquier otra marca: midiendo los niveles de reconocimiento, familiaridad, preferencia, consideración, decisión de visita, etc. Básicamente las cualidades en las que las personas piensan cuándo escuchan, leen o ven el nombre de un país.

FutureBrandes una de las principales consultoras en estrategia y creación de marcas en el mundo. Nace a comienzos de los ’90, y pocos años después llega a formar parte de Interpublic Group uno de los tres mayores conglomerados comunicacionales y de publicidad en el mundo. Sus oficinas en Chile se inauguraron en 2001.

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