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Lunes 20 de agosto de 2018

Finalmente Motorola Mobility de Google revela el misterioso Moto X

Finalmente Motorola Mobility de Google revela el misterioso Moto X
Ya han pasado casi 24 meses desde que el CEO de Google, Larry Page, anunció el acuerdo para adquirir Motorola Mobility de US$12,5 mil millones en una transacción en efectivo, una prima del 63% sobre el precio de las acciones de cierre antes del anuncio.

Desde entonces, Google ha nombrado a Dennis Woodside, como CEO. Woodside completó un doctorado en leyes de la Escuela de Derecho de Stanford y luego se puso a trabajar en McKinsey & Co, luego Gerente de Ventas de Search en EMEA (Europe, Middle East & Asia) antes de volver a los EE.UU. como Google VP de Operaciones de América, quien desarrolla la gestión y relación de la empresa con los socios y agencias de publicidad. Durante ese tiempo, su equipoincrementó los ingresos de Google de US$10,8 mil millones a US$17,5 mil millones en menos de 3 años.

Desde la adquisición de Google, Motorola Mobility ha tenido algunos problemas para liberar Android 4.0 a muchos de sus dispositivos, pero ha lanzado varios teléfonos inteligentes capturando una cuota de mercado del 8,3% según lo reporta Comscore.

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En el 2005, Google adquirió Android Inc. en US$50 millones y comenzó a conceder licencias del software libre para fabricantes de equipos originales, planificando hacer dinero de la búsqueda y display marketing en móviles. La visión de Google en el pasado fue la de hacer proliferar el mercado introduciendo smartphones a muy bajo precio con la lógica de que entre más smartphones hay en el mercado, se genera más tráfico y se pueden obtener ganancias de anuncios online. La estrategia ha funcionado hasta hoy con proyecciones de ganancias por sobre los 3.9 billones de dólares para el 2013.

Sin embargo, el Moto X podría ser un elemento de cambio importante para Google, ya que es el primer teléfono desarrollado por completo bajo la vigilancia de Google. La pregunta es, ¿por qué Google está tan interesado en entrar en el negocio del hardware? La respuesta es que ahí es donde está el dinero. De hecho Apple y Samsung han mostrado esto con claridad, ya que el 98% de los beneficios móviles se dividen entre ellos y están ganando dinero a la antigua usanza, esto es hacer un producto a un costo, y luego vender el producto con un margen superior. Esa estrategia parece funcionar mucho mejor que la de Google, ya que las utilidades de solo de los ingresos de Samsung Mobile son casi el doble, de la totalidad de las ganancias de Google y todos sus productos.

Además, pronto esperamos ver los anuncios de publicidad para el Moto X, tanto en televisión como en Display Ads por toda la red de sitios web con Adsense. El presupuesto fijado es US$500 millones para el dispositivo. Y debido a la inversión publicitaria, se espera que los principales operadores de telefonía móvil en los EE.UU, Canadá, América Latina, Europa y otros países, puedan vender el Moto X rápidamente a partir de este mes.

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