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Viernes 20 de abril de 2018

Estudio YouTube Influencers: ¿Quiénes son los influenciadores del siglo XXI?

Estudio YouTube Influencers: Quines son los influenciadores del siglo XXI?

¿Qué significa ser un influenciador? Para los internautas chilenos, la respuesta es sencilla. En un nuevo estudio de Google y Provokers -conducido en nuestro país durante septiembre y octubre del 2017-, los encuestados definieron a una persona como influyente al reunir una serie de atributos.

Entre estos, los más valorados son que sus acciones impacten positivamente a la sociedad; que tengan pasión o sean buenos en lo que hacen; y finalmente que sean inteligentes y sepan de lo que hablan. Estas características, en conjunto con un lenguaje informal, alegre y real, incrementan el grado de influencia de las personalidades.

En este marco, otro de los objetivos del estudio fue identificar quiénes son los influenciadores del siglo XXI y cuánto nos influyen. Dentro del ránking de los más influyentes, se encuentran hitos de la televisión como Don Francisco y nuevos fenómenos como Augusto Schuster, quienes comparten con otros rostros de la pantalla chica y figuras que se han hecho fama a través de sus videos en YouTube, tales como la mexicana Yuya, el colombiano Luisito Comunica y la venezolana Lele Pons.

Este ránking mostró un escenario en el que los youtubers están a la par con los rostros salidos de medios más tradicionales, ocupando hasta 4 de los 10 primeros puestos en la audiencia entre 14 y 35 años, y 6 de los primeros 10 entre los encuestados más jóvenes, de entre 14 y 21 años. Incluso entre estos últimos, 2 de las 3 personalidades más influyentes son youtubers (Yuya y Lele Pons).

Otro atributo de los youtubers que es altamente valorado los usuarios es la cercanía. De hecho, 62% de los encuestados dice sentir a las personalidades de Internet más cercanas porque son más auténticas y pueden ver su vida real. Todo esto redunda en un mayor grado de influencia y confianza en estas personalidades, evidenciando que al momento de recomendar productos o marcas, 72% le cree más a una personalidad de Internet que a una de medios tradicionales.

Ránking de influenciadores

  1. Francisco Saavedra (animador de televisión)
  2. Stefan Kramer (comediante)
  3. Fernando Godoy (actor)
  4. Yuya (youtuber)
  5. Luisito Comunica (youtuber)
  6. Pedro Engel (astrólogo)
  7. Augusto Schuster (actor/cantante)
  8. Lele Pons (youtuber)
  9. Don Francisco (animador de televisión)
  10. DrossRotzank (youtuber)

Ránking de influencia entre creadores locales de YouTube

  1. HolasoyGermán (12° ránking general)
  2. Balentina Villagra (16° ránking general)
  3. Fabio Torres (21° ránking general)
  4. Xodaaa (22° ránking general)
  5. Jaidefinichon (24° ránking general)

Los rostros de Internet influyen más que las personalidades de medios tradicionales en múltiples aspectos. Entre ellos, se destacan diferencias significativas en:

  • Las páginas web que visitamos: 68% dice que las personalidades de Internet los influyen en este aspecto versus un 62% que dice ser influenciado por las personalidades de medios tradicionales.
  • Las personalidades que seguimos: 60% dice que las personalidades de Internet los influyen en este aspecto versus un 53% que dice ser influenciado por las personalidades de medios tradicionales.
  • La música que escuchamos: 59% dice que las personalidades de Internet los influyen en este aspecto versus un 53% que dice ser influenciado por las personalidades de medios tradicionales.

Ficha técnica

Este estudio fue realizado por la consultora de investigación de mercados e innovación Provokers entre septiembre y octubre del 2017, y contó con la participación de 2.178 hombres y mujeres (en proporción 50% y 50%) de todos los estratos socioeconómicos, de entre 14 y 35 años, y que declaran ver TV y acceder a Internet varias veces a la semana. El levantamiento de información se realizó en tres etapas: las primeras dos se realizaron con entrevistas vía un panel online y la tercera, por medio de entrevistas cara a cara en puntos de afluencia, y en conjunto con entrevistas online.


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