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Viernes 15 de noviembre de 2019

Estudio WARC: El crecimiento de la publicidad social se ha reducido a la mitad en el último año

Estudio WARC: El crecimiento de la publicidad social se ha reducido a la mitad en el ltimo ao

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Domingo 7 de julio de 2019

WARC, el servicio de inteligencia de mrketing global, descubrió que los ingresos por publicidad entre las principales empresas sociales y de mensajería aumentaron un 26,2% año con año durante los primeros tres meses de 2019 para alcanzar los $ 17,9 mil millones, el segundo total más alto registrado.

Sin embargo, si bien este crecimiento superó a todos los demás sectores de la publicidad, fue aproximadamente la mitad de la tasa de expansión observada apenas un año antes (51,6% en el primer trimestre de 2018). Las seis empresas estudiadas en el informe (Facebook, Pinterest, Snap, Twitter, Tencent (WeChat / QQ), Weibo) registraron una mejora en el crecimiento de los ingresos por publicidad durante el primer trimestre de 2019.

En América del Norte, el mercado de publicidad social más grande ($ 8,000 millones en el primer trimestre de 2019), el crecimiento de usuarios se ha estancado en los últimos 12 meses. El tiempo de uso de las plataformas sociales también se ha estancado en la región, permaneciendo en dos horas por día durante los últimos tres años. Facebook tiene 186 millones de usuarios diarios en América del Norte, Snap 80 y Twitter 28, números que en su mayoría son planos o bajos respecto al año anterior.

Además, el crecimiento de los usuarios europeos en las propiedades sociales de Facebook (incluidos WhatsApp e Instagram) se redujo a su tasa más baja registrada (1,4%), mientras que los usuarios de Snap en la región cayeron por primera vez. El uso diario de las redes sociales se redujo en cuatro minutos a 1:49 (horas: minutos) en toda Europa año a año, según GlobalWebIndex.

En cambio, el crecimiento proviene de Asia, en particular de la India, Indonesia y Filipinas. El tiempo social diario también está aumentando en la región, llegando a 2:11 comparado con 2:09 del año anterior. Pero los usuarios aquí se monetizan a una tasa mucho más baja que sus contrapartes occidentales.

La confianza del consumidor es un problema creciente

La desaceleración en el crecimiento de la publicidad social se produce al mismo tiempo que el sector de la tecnología en general, y Facebook en particular, está bajo presión sobre el uso de datos de los consumidores. Investigaciones recientes de YouGov, Dentsu y Universal McCann, entre otros, encuentran que la mitad de los consumidores creen que las empresas de tecnología y redes sociales tienen demasiado poder e influencia, mientras que una proporción similar considera que se requiere más regulación de la industria.

Dos tercios de los consumidores no confían en la información que proviene de las redes sociales, con tasas tan altas como el 82% en Gran Bretaña y el 70% en los Estados Unidos. Hasta tres cuartos de los consumidores ahora limitan su presencia en línea, citando el mal uso de los datos personales como la principal causa de desconfianza. Y menos de la mitad de los consumidores confían en personas influyentes en las plataformas sociales, una tasa de seguimiento descendente desde su punto máximo en 2014.

Las plataformas buscan el comercio social para el crecimiento de los ingresos

A medida que el crecimiento de los ingresos por publicidad se enfría, las compañías de medios sociales buscan cada vez más diversificarse. Facebook ya ha anunciado su intención de lanzar una nueva criptomoneda, 'Libra', para 2020, con los mercados emergentes como su foco principal, junto con 'Calibra', una billetera digital que se integrará en Messenger y WhatsApp.

Si bien las compras sociales aún son incipientes en las plataformas occidentales, en China, la facilidad de pago móvil ha hecho de las compras sociales una norma. Tencent hizo RMB21.8bn ($ 3.2bn USD) de FinTech en los primeros tres meses de este año. Pero en los EE. UU., La seguridad y la privacidad se citan como preocupaciones importantes para el desarrollo del comercio social, y este es un desafío fundamental que Facebook deberá afrontar.

En resumen, James McDonald, Editor Gerente de WARC Data y autor de la investigación, dice: "El sector social aún se está expandiendo a un ritmo acelerado, acumulando $ 17,9 mil millones de dinero publicitario en los primeros tres meses de este año solo, pero el crecimiento ha disminuido en los últimos trimestres y se ha reducido a la mitad desde hace un año. Además, el crecimiento de los usuarios se ha estancado en América del Norte y la confianza de los consumidores en las plataformas sociales está disminuyendo.

"Facebook está buscando diversificar sus flujos de ingresos con el lanzamiento de Libra que, según la compañía, no se utilizará directamente para enriquecer los datos de los consumidores que ha recopilado con fines de venta de anuncios. Sin embargo, el costo de la publicidad en las plataformas sociales de Facebook podría ser factible aumentar si la compañía demuestra una relación entre los anuncios que sirve y un aumento en las ventas facilitadas por Libra".

Análisis global de medios - La desaceleración social

  • 26.2% de aumento en gastos sociales y de mensajería en el primer trimestre de 2019, a $ 17,9 mil millones en todo el mundo
  • 42.1% proporción de consumidores que confían en las opiniones de los influyentes sobre productos y servicios
  • 50.0% de los consumidores que creen que las redes sociales y las empresas de tecnología tienen demasiado poder
  • 70.0% consumidores estadounidenses que no confían en la información de los sitios de redes sociales
  • El 71.1% de los encuestados mencionó la seguridad como su mayor preocupación con respecto a las compras sociales.
  • 95.5% de nuevos usuarios diarios que se unen a Facebook desde fuera de América del Norte

Otros datos clave de WARC

  • Las noticias de Paywalled son cada vez más caras en la mayoría de los mercados
  • Las pérdidas por fraude de publicidad caen a un nuevo mínimo, por debajo de $ 6 mil millones
  • Alibaba ganó casi RMB80bn ($ 12bn) del comercio el último trimestre
  • La radio llega a más estadounidenses que todos los demás medios
  • Los consumidores eligen la privacidad ya que DuckDuckGo muestra el crecimiento más rápido
  • El 16% de las cuentas de Facebook son inútiles para los anunciantes.
  • Global Ad Trends, un informe mensual que se basa en el conjunto de datos de WARC de publicidad e inteligencia de medios para tener una visión holística de los desarrollos actuales de la industria, es parte de WARC Data, un servicio en línea dedicado que presenta puntos de referencia de publicidad actuales, pronósticos, puntos de datos y tendencias en los medios. Inversión y uso.

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