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Lunes 20 de agosto de 2018

Emprendimiento haciendo Apps en Colombia

Emprendimiento haciendo Apps en Colombia
Por Juan Camilo Ramirez Bedoya, Mobile Marketing Manager en Naranya Los tipos de emprendimiento. En el emprendimiento por necesitad, existe una gran posibilidad de fracasar. En América Latina, el tipo de emprendimiento por necesidad suele ser el común denominador, debido a que se crean empresas que se dedican únicamente al comercio, este entendido como compra y venta de artículos o servicios sin generar ningún tipo de valor, debido a que no cuentan con planes estratégicos que les permitan visualizar en donde van a estar en un futuro y cómo van a llegar a él. Muchas compañías se ven obligadas en el camino a implementar planes estratégicos para identificar su valor y de esta manera mantenerse en el mercado. En Colombia entidades como Endeavor, Innpulsa, Connect Bogotá, Apps.co, la Cámara de Comercio, Aceleradoras, entre otras, apalancan sin duda el desarrollo de la innovación y el fortalecimiento del ecosistema emprendedor lo cual genera emprendimientos por oportunidad. Las aceleradoras/incubadoras trabajan en transformar una idea en oportunidad y realizar un modelo que les permita rentabilidad y sostenibilidad, apoyados en las redes de inversionistas las cuales apoyan financieramente el proceso. El enemigo más grande es el tiempo, a medida que éste transcurre el dinero disminuye, sino se logra tener una rentabilidad, durante cierto tiempo, podrá ser un fracaso, conocido como el “valle de la muerte”. Una de las grandes dificultades para los desarrolladores después de liberar su App en AppStore y/o Google play de turno, es la incapacidad de monetizarla, esto sin contar con el esfuerzo que han realizado para llevarla acabo, en el caso de los desarrolladores independientes, buscando "sacarla del estadio" y volverse un Angry Birds, que por cierto Angry Birds vende más por publicidad, que por la descarga de su App. Los marketplace actuales considerados la “meca” de las Apps, en gran parte por la penetración de smartphones y tablets con sistema operativo Android y iOS en el mundo, son sin duda de gran importancia tanto para empresas grandes, medianas, pequeñas o desarrolladores independientes pero ¿Cuántas de estas generan un valor real para los usuarios?, ¿Cuántas de estas cumplen con el fin por el cual fueron creadas?, ¿Qué estrategia hay detrás de la generación de una App y cómo influye en mis objetivos de marketing?, ¿Están alineados con los corporativos ?, ¿Generan Valor para mi servicio o producto?. Todos quieren hacer una App y en algunos casos ni siquiera tienen optimizados sus portales para dispositivos móviles, ni saben cuál es modelo que mayor ingreso genera (es In App Purchase o Fremium). Si bien es cierto que las Apps como tal tienden a fidelizar más al usuario, la optimización de portales mobile tendrán mayor relevancia al largo plazo, pues no ocupan espacio en los dispositivos móviles y en la medida que la industria de las apps crezca, los fabricantes se verán en la necesidad de ampliar el espacio en los distintivos móviles. ¿Cuantas Apps descargaste este año? Es indispensable, que desde las áreas de Marketing se aterrice de manera detallada el "Cómo, Cuándo, Dónde, Por qué y Para qué" hacer una aplicación, que permita potencializar el negocio. Hoy en día las startups aplican modelos de negocios que logran detallar y llevar al papel una idea haciéndole rentable y sostenible, ojalá enfocados en los niveles del valor compartido como los mencionados anteriormente. En Colombia donde la penetración de telefonía móvil sobrepasa el 100%, la tendencia de crear aplicaciones será cada vez mayor, pero en un país como éste donde sólo 10 millones de personas están bancarizadas. ¿Cómo monetizas?. Los pagos por medio del móvil son una realidad, debido a la penetración del mercado de los operadores móviles, quienes entran a ser un player más en el ecosistema móvil. Se convierte el móvil en una billetera que nadie quiere dejar perder. Si dejas el dinero, alguien te presta, si dejas las llaves de casa, alguien te abre, pero ¿si dejas el móvil ? Yo me devuelvo a la casa… Los operadores móviles como los MVNO's (Mobile Virtual Network Operator) si bien luchan por su participación de mercado, luchan por aumentar el Top of Pocket, ¿Cuándo dinero de tu ingreso destinas al pago de la factura o recarga de tu línea celular?. Ese valor con seguridad irá aumentando en la medida que dichos operadores generen más valor en su servicio, y llevar a otro nivel las llamadas telefónicas y los planes de datos, este último abre oportunidades de negocio ahora con la red 4G, donde la publicidad móvil será más eficiente en la medida que los anunciantes optimicen sus plataformas.

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