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Sábado 20 de octubre de 2018

El porqué no puedes perderte Cannes Lions 2015

El porqu no puedes perderte Cannes Lions 2015
Revisa la completa cobertura al Festival de Cannes Lions en StarterDaily.
Durante años hemos escuchado que los "festivales" sólo sirven para que los creativos se premien entre ellos. Y esta frase cobra mayor sentido cuando se trata de Cannes Lions, que ya en su versión número 62 a realizarse este año –es y seguirá siendo– el gran referente a la hora de hablar de un festival donde se premian a los mejores avisos publicitarios (falsos o no) de todo el mundo. Pero si bien la anterior afirmación es correcta, también dista mucho de la realidad. Clara y honestamente es desde allí –de la competencia internacional de avisos, desde donde se financia toda la maquinaria técnica y humana que año a año llena la ciudad de Cannes; una lujosa, pero tranquila comuna al sur de Francia, que también es sede del Film Festival, la competencia donde toda la industria cinematográfica mundial presenta sus mejores películas justo un par de semanas antes que el festival publicitario. Lo anterior no es coincidencia. Justamente Cannes Lions fue creado por las agencias para premiar a los mejores comerciales que eran exhibidos en televisión, cines y autocines antes y después de las películas de los años 50's. Varias décadas después, esa Publicidad como la conocieron nuestros abuelos ya no funciona. Actualmente vivimos en una sociedad intoxicada por el marketing, donde el auge de lo Digital, las relaciones públicas y la creatividad para destacarse entre el resto pareciese la única solución para alcanzar al público cada vez más disperso. Hoy por hoy "la nueva forma de hacer marketing" cobra más sentido e impulso gracias a los millennials rompiendo el status quo de las grandes compañías con sus pequeñas startups de cuatro personas, la rapidez para prototipar un producto y probarlo a la misma vez que se vende, o la innovadora forma de crear servicios que solucionan problemas de la vida diaria. Con seguridad estamos viviendo en la mejor era para cambiar el marketing. Para cambiar todo. No nos podemos quedar atrás de la innovación, aquel manoseado concepto que recién se está materializando en un incipiente movimiento, transformando literalmente todo a su paso; y lo más importante de todo: transformando el proceso. Pero hay quienes no están de ninguna forma interesados en cambiar dicho proceso. No quieren innovar. Están contentos y tranquilos en su zona de confort cobrando su cheque a fin de mes. Desde algunas agencias que siguen ganando dinero tal cual las de Madison Avenue, hasta grandes compañías y marcas con tremendo potencial, pero que pusieron en un puesto clave a alguien que sigue haciendo los procesos tal cual los viene haciendo hace años: mediocre. La carrera profesional de ese personaje, está sentenciada a morir dentro de pocos años si no se suma a la transformación. Cannes Lions, si bien sigue reuniendo a un grupo de creativos para premiar a otro grupo de creativos, está yendo mucho más allá. Entrecruzando la data, lo digital, lo social, el consumidor, y la inteligencia de negocios para materializar y mostrarnos espectaculares estrategias de marketing, campañas recordadas, récords de ventas alrededor del mundo pero también el cómo todo este auge llega a alcanzar a la educación, la banca, la cultura, la igualdad de género, inclusive la política. Pero no a los mediocres. Y ¿Por qué no puedes perderte Cannes Lions 2015? Porque si consideras, que no eres uno de esos mediocres, te recomiendo ver lo que está pasando en este festival. Más allá de los premios publicitarios, hay un campo rico en conocimiento listo para ser cosechado.

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