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Lunes 15 de octubre de 2018

"El poder de una frase" en el Copywriter 7

El pasado sábado 6 de octubre se llevó a cabo la séptima versión del Festival Copywriter, que reunió a concursantes offline y online en una competencia de redacción orientada al poder de la frase.

El ganador del Gran Prix fue Marco Antonio Chacón, de Animal, Costa Rica, como Mejor Tweet, mientras que Felix Ferreras Jaquez, de Brother, Santo Domingo ganó plata online por Mejor Guión de TV

[caption id="attachment_55969" align="alignnone" width="630"] Cristian Leporati, Director de la Escuela de Publicidad el a uDP junto con Ricardo Andrews y Claudio Seguel partiendo el Copywriter[/caption]

Además, se desarrollaron una serie de charlas orientadas a los jóvenes publicistas. El primer charlista de la jornada fue Rafael Gumucio, Director del Instituto de Estudios Humorísticos de la UDP, quien nos comentó sobre insertar el humor en la publicidad.
A los clientes no les gusta mucho y es muy raro porque los estudios indican que al publico le gusta el humor, sin embargo, al cliente chileno no le gusta que se rian de su marca.

[caption id="attachment_55971" align="alignnone" width="630"] Rafael Gumucio, Director del Instituto de Estudios Humorísticos de la UDP.[/caption]

Por su parte, César Agost Carreño, Director General Creativo de Ogilvy Chile, habló de los 10 mandamientos del Copy.
Los jóvenes tienen que hacer algo interesante y no intentar hacer publicidad, eso es lo importante. Hay que pasar un mensaje que sea interesante para la gente y luego la marca aparecerá de una manera más sutil. Lo que está pasando con muchas marcas es que intentan venderte algo todo el tiempo y la gente no quiere eso. A la gente le busca la buena publicidad.

[caption id="attachment_55976" align="alignnone" width="630"] César Agost Carreño, Director General Creativo de Ogilvy Chile[/caption]

En la tarde, Los Jetas, protagonistas de una conocida serie online nacional, conversaron con los asistentes sobre finaciamietno y la trama de su serie, que se apronta a lanzar su segunda temporada.

[caption id="attachment_55977" align="alignnone" width="630"] Los Jetas[/caption]

Luego, Gastón Morales, Director Creativo de Pro-Publicidad, conversó sobre guiones de radio hoy en día en publicidad y destacó el valor que tiene una buena frase publicitaria de radio.
Hoy hay pocas frases de radio que llamen la atención en la tanda, además pasa mucho que las radios hacen las frases para los clientes y eso no es lo óptimo. Usualmente la radio se deja de lado en las campañas, es como el hermanito feo.

[caption id="attachment_55978" align="alignnone" width="630"] Gastón Morales, Director Creativo de Pro-Publicidad[/caption]

Para cerrar el ciclo de charlas, Carlos Baccetti, Creativo en Octubre 7 e invitado especial de esta versión de el Copywriter, dio un paseo por su carrera junto a todos los presentes y conversó en exclusiva con nosotros a la salida.
A los jóvenes les diría que no se traicionen, que se arriesguen, cuando uno tiene más para perder que para ganar las cosas se ponen más sexy. Sean inquietos diviértanse, sean lo mas creativos que puedan y no se enamoren de sus ideas, porque no son hijos, sólo son ideas.

La jornada cerró con los ganadores de este año y una alta concurrencia.

[caption id="attachment_55982" align="alignnone" width="630"] Carlos Baccetti, Creativo en Octubre 7[/caption]

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