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Sábado 15 de diciembre de 2018

El Ojo 2010: 40 líderes creativos eligen lo mejor de la Gráfica Regional



Algunos de los jurados encargados de elegir lo mejor de la Gráfica de Iberoamérica en esta versión de El Ojo

Como todos los años, El Ojo convoca a los más prestigiosos profesionales de la industria publicitaria de la región para que con su criterio, responsabilidad y compromiso contribuyan a reconocer a los mejores profesionales, empresas y trabajos de Iberoamérica.

El Ojo Classic distinguirá al Mejor Comercial de TV/Cine; Mejor Anuncio de Gráfica; Mejor Spot de Radio y Mejor Anuncio de Vía Pública de Iberoamérica por cada Categoría de Producto y Campañas.
Las palabras de Luiz Sanches:

"¿Cuál es el papel de la gráfica hoy? ¿Está perdiendo espacio por los nuevos medios? ¿Está siendo condenada a un segundo plano por los anunciantes o agencias, por ser considerada un medio tradicional?

Para mí la gráfica no es un medio tradicional. Tradicional es la forma como, muchas veces, ella es usada. Lo que sucede es que el print, por ser un medio que está hace mucho más tiempo que los otros, es naturalmente, un medio mucho mas explorado. Por eso, crear una idea original para este formato es una tarea más difícil que hacer lo mismo para los medios digitales.

Esta escasez de ideas realmente nuevas hace que la gráfica venga perdiendo su poder de impacto y su relevancia. Es preciso que nosotros, creativos, cambiemos el mind-set cuando pensamos en gráfica. Al final, si la publicidad viene tornándose cada vez más una forma de entretenimiento, ¿por qué el print no debe seguir el mismo camino?

Recuerdo un hecho que me pasó hace más de diez años. Encontré un amigo mio americano que vino a mostrarme unas imágenes que había recibido por email - y que creía extremamente divertidas. Eran imágenes de una campaña que yo había creado para una marca de alimentos para mascotas que mostraban perros extremamente parecidos a sus dueños. Obviamente, quedé "agrandado" con la situación. Pero, al mismo tiempo, quedé admirado con el poder viral de la gráfica (en una época que el concepto de "viral" ni siquiera existía).

Recordé esta historia para dar un ejemplo de lo que debemos buscar en este festival que estamos listo para juzgar. Debemos premiar aquellas ideas que diviertan, que envuelvan a las personas, que hagan que ellas quieran compartir con sus amigos. Debemos premiar ideas que no dependan necesariamente de la revista donde fueron originalmente impresas, pero que continúen igualmente brillantes en la pantalla de una computadora, en un ipad o en cualquier otro formato.

Debemos también preguntarnos: ¿Dónde está la idea? ¿Es una gran idea? O apenas una idea media, maquillada por una buena ejecución? ¿Esa idea agregó alguna cosa positiva para la marca o el producto? ¿O solamente para la dupla que la creó?
Puede parecer divertido, pero considero que una idea es una empresa que tiene dos socios: el cliente y el creador. Y como todo buen negocio, el no puede ser bueno apenas una de las partes.

Creo que tenemos el poder - y el deber - de apuntalar para el mercado los caminos para que la gráfica continúe impactando, sea a través de conceptos, imágenes, títulos, textos, interactividad.

Pero que sea, siempre, a través da una idea. Independiente del medio.

Gracias, Luiz Sanches".
A continuación, los referentes de la publicidad regional que elegirán las mejores piezas de gráfica del festival:

  • Arrechedera, Sebastián. Fundador de Arrechedera Claverol México

  • Battle, Pablo. Director General Creativo de DDB Argentina

  • Bonelli, Fabián. VP Creativo de Leo Burnett Venezuela

  • Caldwell, Christian. Director General Creativo de JWT Centroamérica y Panamá

  • Camacho, Manuel. Director General Creativo y Socio de La Doblevida México

  • Chakiyian, Vartán. Director General Creativo de Punto Ogilvy Uruguay

  • Corbelle, Matías. Director Creativo Madre Buenos Aires

  • Cravero, Juan. Presidente y Director General Creativo de CraveroLanis -Argentina

  • Fernández, Héctor. Director General Creativo de Publicis Arredondo de Haro México

  • Fragoso, Nelson. Director General Nacional de Rivas Herrera/Young & Rubicam Ecuador

  • Garrido, Germán "Chito". Director General Creativo de Mayo Draftfcb Perú

  • Gómez, Rodolfo. Director Creativo Asociado de Kausa Central Creativa Paraguay

  • Heilbron, Jorge. VP Director Creativo de Cerebro Young & Rubicam Panamá

  • Jahara, Guilherme. Director Creativo de DDB Brasil

  • Jeronimo, Nuno. Director Creativo de Ativism Portugal

  • John, Ricardo. Director Creativo de Giovanni+Draftfcb Brasil

  • Lazcano, Diego. Director General Creativo de Young & Rubicam Uruguay

  • Lima, Eduardo. Director General Creativo de F/Nazca S&S Brasil

  • Lima, Andre. Socio y Director de Creación de NBS Brasil

  • López, Jorge. Director General Creativo de Lola Madrid

  • López, Eduardo. Presidente y Director General Creativo de Oveja Negra México

  • Montero, Antonio. Director General Creativo de Contrapunto Madrid

  • Mopardo, Sebastian. Director Creativo Asociado de Bromley Communication USA

  • Morano, Adrián. Director Creativo de Maruri Grey Ecuador

  • Navarrete, Emerson. Director Creativo de BBDO Chile

  • Neumann Mebus, Nicolás. Director Creativo de Ogilvy & Mather Santiago

  • Olivieri, Seto. Director General Creativo Leo Burnett Argentina

  • Ordoñez, Andrés. Director General Creativo de Zubi Advertising USA

  • Osorio, Javier. Director Creativo de Lápiz USA

  • Ramos, Anselmo. VP y Director Creativo Ejecutivo de Ogilvy & Mather Brasil

  • Renta, Enrique. VP Creativo de Eje/ DDB Puerto Rico

  • Rocha, Mauricio. Director General Creativo de Young & Rubicam Colombia

  • Rodríguez, Hugo. VP Creativo de Publicis Brasil

  • Rusconi, Carlos. VP Creativo de Draftfcb Venezuela

  • Sánchez, Juan. Director General Creativo de TBWA Madrid

  • Sokoloff, José Miguel. Presidente de Lowe/SSP3 Colombia

  • Soler, Sylvia. Director General Creativo de Young & Rubicam Puerto Rico

  • Tarquino, Rodrigo. Director General Creativo de Publicis Colombia

  • Vecino, Gonzalo. Director General Creativo de JWT Argentina

  • Viegas, Tiago. Director Creativo de Brandia Central Portugal


Para mayores detalles acerca de los premios que se entregarán este 2010, se pueden realizar consultas a info@elojodeiberoamerica.com o ingresar a www.elojodeiberoamerica.com.

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