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Miércoles 15 de agosto de 2018

El fútbol también es el Rey en el mercado del Marketing Digital

El ftbol tambin es el Rey en el mercado del Marketing Digital

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Jueves 11 de junio de 2015

Por Pablo Potente, CEO de de Harrenmedia, miembro de Freemount Group. Harrenmedia es parte del mercado digital desde 2007. Cuenta con mas de 90 profesionales y presta sus servicios desde sus oficinas en Alemania, Argentina, Brasil, Israel, México y Uruguay.

A horas de la Copa América Chile 2015, las audiencias online se disponen a pasar horas frente a la pantalla de su televisor, computador, tableta y smartphone, simultáneamente. Esta clase de torneos son los momentos que la industria publicitaria espera para poner en juego toda su capacidad tecnológica y creativa para lograr un mayor compromiso con el público.

Los anunciantes aprovechan para generar anuncios originales y rich media, como para lograr engagement entre la audiencia y la marca según pantalla, sistema operativo y geolocalización.

Las audiencias en línea vinculadas al deporte experimentaron un gran crecimiento durante el 2014. Gracias a los Juegos Olímpicos de Invierno, la Copa del Mundo de Brasil y clásicos como el SuperBowl, se comprobó que los usuarios adoptaron de forma definitiva a la Web como pantalla de información y entretenimiento deportivo, siendo el smartphone el dispositivo favorito.

Para esta Copa América 2015 de Chile, la industria publicitaria digital de América Latina, buscará consolidarse como uno de los principales canales de inversión para marcas vinculadas al deporte.

Según datos de Harrenmedia, durante la Copa Mundial de Brasil 2014, la inversión aumentó un 200% en promedio con respecto al mismo mes del año anterior, en tanto que la audiencia incrementó en un 450%. Imposible pedir más.

La pantalla favorita para los latinoamericanos es el smartphone, la preferencia se debe en gran medida a la importante mejora en la calidad de conexión así como la fabricación de celulares con pantalla más grande. No es casualidad que marcas como Samsung y Apple hayan apostado por dispositivos más grandes: ellos apuestan al video. En materia mobile, México es el que más invierte con un 30% del total del presupuesto para anuncios digital, según eMarketer.

Según datos publicados por Adobe Digital Index, los días en los que existen grandes partidos los usuarios comparten videos en un 69% más que aquellos días en los que no existe un cotejo de envergadura.

La Copa América 2015 será una oportunidad para consolidar a una audiencia creciente. Actualmente la región representa el 10 % del total mundial. Con 176.3 millones de usuario, crece a un ritmo del 17% anual y su tiempo promedio en línea va incrementando paulatinamente.

En materia de contenidos, el fútbol es una de las verticales con mayor crecimiento en la región. Con un promedio mundial de 42,8 minutos por mes, América Latina supera esta barrera al ubicarse en los 45.8 minutos mensuales. Según ComScore, durante los últimos 12 meses los grupos de medios líderes -en la América Latina hispano parlante- en la categoría Deportes son ESPN, Futbol Sites (FSN), MSN Sports, Ole/Grupo Clarín y Marca Sites.

Ya en materia futbolística, la región tiene el mejor registro histórico de todos en el Mundial 2014. Con Argentina a la cabeza –que pasó a la final– y un reach de 63%, fue seguida por Chile, 62,3%, Uruguay 61,8% y Brasil, 56,6%.

Como se puede ver entonces, cuando los 22 jugadores salen a la cancha, no solamente están ellos en el campo, sino que también saltan tecnologías de transmisión, creativos publicitarios, creadores de aplicaciones y marcas deseosas en acercarse a las hinchadas.

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