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Sábado 21 de julio de 2018

El bloqueo de anuncios le costará a la industria US$21.8 mil millones este año

El bloqueo de anuncios le costar a la industria US$21.8 mil millones este ao
El software de bloqueo de anuncios provocará pérdidas de casi US$22 mil millones en ingresos publicitarios este año, lo que representa un aumento de 41% a partir de 2014. Y un tercio de todos los usuarios de Internet ahora utilizan algún software para bloquear anuncios. De acuerdo con el reporte recientemente publicado por Adobe y PageFair –una startup con sede en Dublín que ayuda a los anunciantes digitales.

El auge de software para bloquear anuncios es una señal sobre la preocupación de los usuarios con respecto a su privacidad y pone en jaque a la industria publicitaria digital. Algunos usuarios se oponen a la recolección de datos de carácter personal, mientras que otros encuentran que los anuncios –especialmente aquellos que siguen a los usuarios a través de dispositivos– son molestos y hacen más lento su sistema.

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Muchas compañías ahora hacen sus propias herramientas de bloqueo, que puede detectar y bloquear los anuncios publicitarios y muchos de los cuales ya han sido pagados por los anunciantes. Pero no todas las herramientas que bloquean anuncios detienen la tecnología de cookies que recogen datos sobre los consumidores.

"Preferiríamos bloquear cero anuncios", dijo Casey Oppenheim, co-fundador y CEO de Disconnect, cuyo software bloquea las cookies y otros métodos de seguimiento digital. "El ingreso por publicidad es esencial para muchas empresas de Internet, editores y desarrolladores. Pero los usuarios tienen derecho a protegerse del seguimiento invisible de sus datos personales, y la publicidad no tiene porqué violar la privacidad del usuario y la seguridad", agregó.

Los mayores usuarios de herramientas de bloqueo están en Europa, según el informe de Adobe y PageFair. En Grecia y Polonia, más del 35% de los usuarios de Internet han instalado una, y en Alemania, una cuarta parte de los usuarios lo hacen. En EE.UU., el informe dice que el 15% de los usuarios han descargado estas herramientas.

La más popular es AdBlock Plus, que es desarrollado por la empresa alemana Eyeo. Recientemente, la compañía comenzó a ofrecer la herramienta para navegadores móviles.

El 91% de los estadounidenses sienten que han perdido el control sobre la manera en que su información personal es recopilada y utilizada, según una encuesta 2014 del Pew Research Center. Además, datos de Forrester Research indican que el 20% de los usuarios ha marcado la opción Do Not Track, una configuración del navegador que indica a los anunciantes que el usuario no quiere ser rastreado a través de cookies, pero que la mayoría de los anunciantes ignoran el ajuste.

[caption id="attachment_85041" align="aligncenter" width="545"]Google Chrome Google Chrome[/caption]

PageFair tiene interés en llamar la atención sobre ad-blocking como un problema, midiendo el costo del bloqueo de anuncios, contando el número de usuarios que han instalado este tipo de herramientas de cualquier sitio, y desarrollando anuncios que puedan ser vistos a pesar de las herramientas de bloqueo.

Mientras tanto, algunos grupos de privacidad y las empresas están tratando de forjar un compromiso. Los grupos dicen que los consumidores estarían menos dispuestos a bloquear los anuncios si es que encuentran una forma significativa para detener a las empresas de recopilar sus datos. Los grupos, que incluyen a la Electronic Frontier Foundation, AdBlock y Disconnect, dijeron que si la industria se compromete a honrar el "Do Not Track", podrían suspender el software de bloqueo de anuncios.

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