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Sábado 20 de octubre de 2018

Condé Nast UK utilizará anuncios "programáticos nativos" de RadiumOne

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Condé Nast UK ha firmado un acuerdo con la empresa RadiumOne en el que los veremos utilizar un enfoque de anuncios "programáticos nativos" – usando la tecnología de RadiumOne para extender programáticamente el alcance que tienen sus contenidos y patrocinios para llegar a audiencias conectadas a través de distintas plataformas y dispositivos. Este enfoque permitirá que la editorial proporcione a sus socios de marca con acceso a sus audiencias en todo el mundo, mejorando su propuesta de patrocinio de clientes. Jamie Jouning, director de publicación de Glamour y previamente director de Condé Nast Digital dijo: “El enfoque 'programático nativo' para el patrocinio de contenidos permite un mayor entendimiento acerca de cómo los usuarios se relacionan con el contenido, además del aprovechamiento de estos datos. Esto otorgará a los clientes de Condé Nast con una innovadora oportunidad para construir relaciones con usuarios mediante la entrega de contenido a escala en tiempo real – aumentando la participación.” Abeed Janmohamed, director comercial de Europa de RadiumOne agregó, “La aparición de la tecnología y los datos ha significado que los editores necesiten diversificar sus modelos de negocios más allá de las cuatro paredes de sus plataformas. Al explotar la plataforma de RadiumOne, Condé Nast ha desarrollado un producto que le permite hacer precisamente eso.” “Es de vital importancia el asegurarse que el contenido producido llegue a las audiencias cuando lo deseen, en el dispositivo que ellos quieran y en tiempo real. Al usar nuestras herramientas los editores pueden comprender las necesidades de su audiencia conectada y entregarles contenido atractivo, a la vez que amplían su base de clientes." Parece ser evidente que al menos en el Reino Unido, las plataformas de medios ya se han dado cuenta que deben ser capaces de adoptar otros métodos de llegar a sus audiencias.

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