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Viernes 14 de diciembre de 2018

Cómo utilizar la psicología del color para aumentar las conversiones en sitios web

Cmo utilizar la psicologa del color para aumentar las conversiones en sitios web
Diversos estudios han demostrado que los colores influyen enormemente en nuestras actitudes y emociones. Cuando nuestros ojos ven un color, se comunican con el hipotálamo de nuestro cerebro, que a su vez envía señales a la glándula pituitaria, hacia el sistema endocrino y luego a las glándulas tiroides. Las glándulas tiroides señalan la liberación de hormonas, que causa fluctuaciones en el estado de ánimo, las emociones y el comportamiento. O en palabras más simples, si usas los colores adecuados, ganas. ¿Qué es la psicología del color? Es la ciencia de cómo el color afecta la conducta humana. La psicología del color en realidad es una rama del campo de la psicología del comportamiento. Algunos escépticos dicen dudar de la psicología del color debido a lo difícil que es probar las teorías. Y la verdad es que no existe suficiente evidencia científica para respaldar cada teoría pero eso no es razón para descartar el indudable efecto que los colores tienen en las personas. En un artículo realizado por Satyendra Singh, se determinó que toma tan solo 90 segundos para que un cliente forme una opinión sobre un producto. Más aún, 62-90% de esa interacción está determinada nada más que por el color del producto. La psicología del color es algo a lo que deben poner atención líderes, gerentes, arquitectos, y en realidad prácticamente todos. Nuestro éxito depende de cómo usemos los colores. ¿Dónde deberíamos utilizar los colores? Dado que el color está en todas partes, debemos comprender dónde y cómo utilizar estos consejos. Este artículo en particular se refiere al uso de colores en el diseño de un sitio web. En concreto, hablamos de la combinación de colores en un sitio web, lo que incluye las gráficas, los bordes, tipos de título, fondos, botones y ventanas emergentes. Usar el color apropiado de la forma correcta Es importante saber qué color usar, cómo, en qué momento, para qué audiencia y con qué propósito. Por ejemplo, si estás vendiendo juegos inflables no quieres usar un sitio web negro. 1396476325-how-use-psychology-color-increase-website-conversations Si la audiencia son los niños, quieres usar colores fuertes. Pero por otro lado, si quieres venderles un producto a mujeres, no es buena idea usar café o naranjo sino Negro, Blanco o Púrpura, como esta web de L'Oréal. 1396476334-how-use-psychology-color-increase-website-conversations-2 Para tener éxito al usar la psicología del color, debes seguir los principios fundamentales:
  • Usarlo de la forma apropiada
  • Usarlo en el momento apropiado
  • Usarlo para la audiencia apropiada
  • Con el propósito adecuado
Consejos que ayudarán a mejorar tus conversiones:  1. A las mujeres no les gusta el gris, naranjo o café. Les gusta el azul, morado y el verde. En una encuesta realizada respecto a colores y géneros, 35% de las mujeres dijo que el azul era su color favorito, seguido por el morado (23%) y el verde (14%). Un 33% de las mujeres confesó que el naranjo era el color que menos les gustaba, seguido del café (33%) y el gris (17%). Si tu público objetivo son las mujeres, no cometas el error de usar sólo el color rosado ya que puede ser un color femenino pero a la mayoría de las mujeres no les gusta tanto. 1396476343-how-use-psychology-color-increase-website-conversations-3 2. A los hombres no les gusta el morado, el naranjo o el café. Les gusta el azul, el verde y el negro. Si quieres venderles algo a los hombres, aléjate del morado, el naranjo o el café. En su lugar utiliza el azul, el verde y el negro. Esos colores normalmente son asociados a la masculinidad. 3. Usa el color azul para crear confianza en el usuario. El azul es uno de los colores más usados, y por una buena razón. A muchos les gusta ese color. Además según distintos textos, el azul es el color de la confianza, la paz, el orden y la lealtad. También crea un sentimiento de calma y serenidad. El mensaje subliminal de confianza y serenidad es cierto, por eso sácale provecho y úsalo en tu sitio web o página de Inicio. 1396476370-how-use-psychology-color-increase-website-conversations-6 4. El amarillo es para las advertencias. Este es un color que advierte. Por eso es usado en signos de advertencias, de tráfico y de “piso húmedo.” De acuerdo a Business Insider“las marcas usan el amarillo para mostrar que son divertidas y amigables.” Es posible que el color sugiera alegría. Sin embargo, ya que el amarillo estimula el centro de alborotación del cerebro, puede que en realidad sea un estado de emoción exacerbada y no precisamente alegría. 1396476407-how-use-psychology-color-increase-website-conversations-9 5. El verde es un color ideal para productos ambientales y de exterior. Quizás la conexión más intuitiva se realiza con el color verde – el color de la naturaleza, el exterior, y la ecología. Es básicamente un símbolo de la naturaleza. Además el verde es un color que puede mejorar la creatividad. Llamado “El efecto verdeun estudio demostró que los participantes se sintieron más creativos al ser presentados con un destello de color verde en lugar de cualquier otro color. El verde también es un buen color para hacer llamados a la acción. 6. El naranjo es un color que crea una sensación de prisa o impulso. Lo bueno de este color es que puede ser usado como el color de la “diversión.” Según algunas personas, el naranjo ayuda a “estimular la actividad física, la competencia y la confianza.” 7. El color negro da un sentido de lujo y valor. Mientras más oscuro sea el tono, más lujo simboliza según nuestra psicología interna del color. De acuerdo a Business Insider, “El negro puede ser visto como un color lujoso. Al ser usado correctamente puede comunicar glamour, sofisticación y exclusividad.” 8. Usa los colores primarios para hacer un llamado a la acción. En entornos de prueba estrictos, los colores de más alta conversión para llamados a acción son los colores primarios y secundarios brillantes – rojo, verde, naranjo, amarillo. Los colores más oscuros – negro, gris oscuro, café, morado – tienen tasas de conversión muy bajas. 1396476465-how-use-psychology-color-increase-website-conversations-14 9. No olvides el blanco. Casi todo el material de psicología de color olvida el blanco. Quizás porque no existe un acuerdo respecto a si es un color o no. Pero el uso abundante de espacio en blanco es una poderosa característica de diseño. Los espacios en blanco crean una sensación de libertad. En conclusión lo mejor que puedes hacer es probar con distintos colores, participar activamente en la creación y elección del diseño del sitio y evitar el exceso de colores. Haz varias pruebas antes de definir el diseño (y los colores) de tu sitio web.

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