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Miércoles 14 de noviembre de 2018

Cinco tendencias encontradas en Cannes Lions 2015 que debes tomar en cuenta

Cinco tendencias encontradas en Cannes Lions 2015 que debes tomar en cuenta
StarterDaily tiene menos de dos años, y ya está –por segundo año consecutivo– en Cannes Lions. Nuestra misión es simple, no solo reportar lo que está pasando en la contingencia publicitaria mundial, sino entender para donde va la industria y como lo que está pasando hoy, transformará el mañana. Es por eso que hemos salido a descubrir nuevas ideas y comportamientos y hasta el momento, tenemos algunas tendencias a tomar en cuenta que deberían estar en la mente, y el powerpoint, de cualquier profesional de las comunicaciones. Seguiremos en la búsqueda y les iremos contando más adelante. La industria "pharma" ya no solo existe para vender productos medicinales y apoyar a los grandes laboratorios. El reciente Lions Health fue una convención entre los creativos, ejecutivos y marcas más grandes del mundo cuyo mensaje fue: la comunicación centrada en el paciente. En otras palabras, las personas están en primer lugar, y las marcas en segundo. Todos están de acuerdo en que si queremos un mundo mejor, debemos cambiarlo con "creatividad", empoderando a las personas y educándolas no solo para que estén fuera de peligro sobre alguna enfermedad, sino que tomen conciencia de comer bien, hacer deporte y auto-cuidarse. En digital, medir cantidad está bien, pero medir calidad es aún mejor. En los networkings hemos conversado con profesionales de diversos países del mundo y todos concuerdan con que impresiones, clicks y otras tasas de medición pronto van a dejar de ser una prioridad cuando la mayoría de la industria digital entienda que el "engagement" es lo que cuenta. Grandes ejemplos que han servido para asegurar lo anterior tienen que ver con la variedad de startups y apps presentes en Cannes Lions, como Tinder o Snapchat que debido a su ADN más joven y nativo digital, han entendido que las métricas de cantidad son importantes, pero que su éxito está lejos de estar basado en eso. Deja de crear anuncios, comienza a crear mundos. Estuvimos en la presentación de SapientNitro junto a Darren McColl, autor del bestseller Storyscaping quien ofreció un nuevo ángulo, un nuevo propósito, para que agencias y marcas se preocupen de como los usuarios están consumiendo información y tomando decisiones. McColl invita a pensar en ideas que sirvan como un vehículo emocional con los consumidores a través de historias que realmente hagan cuestionar y ordenar las ideas detrás de una compra o una transacción. Mobile es el futuro pero nadie quiere tu anuncio en su teléfono. Otra de las conversaciones interesantes que se dieron en los pasillos del festival fue el rol del marketing en dispositivos mobile. Hoy cuando todo lo que se busca es engament a través de apps sociales que realmente cautivan al consumidor, las agencias siguen pensando en banners, in-app purchases y montón de otras viejas costumbres. Hay, y habrá, un manto de escepticismo alrededor del marketing mobile hasta que no se resuelva como hacer para que la publicidad no sea invasiva para el usuario y realmente pase a formar parte de su día a día frente al teléfono. Muchos profesionales están tratando de descubrir la receta para sacar a los usuarios de lo que están haciendo en su aparato para mostrarles publicidad, pero preferimos creer en los que están tratando de lograr una mezcla de ambos mundos. En todo caso, hay mucho por hacer en esta área. Las mujeres ganan la batalla contra la publicidad sexista. Si estás a punto de sacar un aviso machista, y con un mal chiste sexista, mejor bótalo ahora mismo. Desde el año pasado es que Cannes Lions viene hablando sobre el "nuevo rol de la mujer en marketing", y para hacerlas sentir seguras es que en ninguna parte del festival hay un poster o un aviso de este tipo. Además tienen su propio espacio de conversación donde se centrarán en discutir como empoderar a las mujeres a través de "publicidad con conciencia". Gran ejemplo de esta tendencia fue el premio Grand Prix for Good entregado a FCB Inferno por su campaña "This Girl Can". Pasa el dato a tus colegas y agencia, la publicidad machista es cosa del siglo pasado. Pronto más novedades desde la Côte d'Azur.

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