Hoy en día todos los aportes creativos para reposicionar productos han sido válidos, desde el punto de vista innovador (por lo menos en Chile), especialmente si se pudiera tratar de productos los cuales tienen relevancia en el uso cotidiano. Henkel puso a trabajar a DDB CHILE para poner la puesta en marcha de la campaña de su producto Loctite Super Bonder, bajo el eslogan "Tocó, pegó", dando a conocer principalmente la finalidad y capacidad del producto mismo: un pegamento que bajo su estricta preparación llega a resistir hasta 1.4 toneladas.

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Sábado 18 de agosto de 2018

[BTL] DDB Chile: Resistencia de Loctite

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Miércoles 16 de agosto de 2006

Hoy en día todos los aportes creativos para reposicionar productos han sido válidos, desde el punto de vista innovador (por lo menos en Chile), especialmente si se pudiera tratar de productos los cuales tienen relevancia en el uso cotidiano. Henkel puso a trabajar a DDB CHILE para poner la puesta en marcha de la campaña de su producto Loctite Super Bonder, bajo el eslogan "Tocó, pegó", dando a conocer principalmente la finalidad y capacidad del producto mismo: un pegamento que bajo su estricta preparación llega a resistir hasta 1.4 toneladas.
Hanging Man es el sello distintivo de una acción publicitaria global nacida en Alemania (donde se encuentra la casa matriz), e intenta impactar dando cuenta de la resistencia de un pegamento que puede sostener el peso de una persona.

Para dicho efecto, se ha puesto énfasis en diversos medios, considerando radio, prensa, corpóreos en estaciones de Metro (como el de la imagen principal, en la Estación Baquedano) y acciones de Product Placement en programas Prime Time de canales nacionales (como el caso de Morandé con Compañía, REC o CQC, donde es común ver a alguno de sus animadores/panelistas pegados por los zapatos al techo de una cabina blanca.



Lo de Bonder es un camino publicitario que apunta a la exageración como recurso. Se está tomando el beneficio primario del producto como gancho, pero llevado a una escala que sorprende ya que, como es obvio, se está mostrando un uso del pegamento que nadie le va a dar. Respecto a la originalidad, si bien es un desarrollo creativo no demasiado original, puede que sí lo sea la ejecución y el hecho de usar personas conocidas".

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