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Martes 11 de diciembre de 2018

BrandCAPTCHA: iProspect Argentina y su innovación en medios digitales para General Motors

BrandCAPTCHA: iProspect Argentina y su innovacin en medios digitales para General Motors

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Miércoles 29 de octubre de 2014


  • iProspect Argentina desarrolló junto a Ponta Media, una campaña de BrandCAPTCHA en la Argentina para su cliente Chevrolet Retail.


iProspect Argentina fue elegida por General Motors Argentina para llevar adelante su campaña de awareness sobre los modelos de vehículos disponibles en el mercado local, de su marca Chevrolet. Siendo este un mercado automovilístico muy competitivo y con el principal objetivo de dar soporte a la estrategia de retail, iProspect, agencia de medios digital enfocada a performace, desarrolló una novedosa acción que contenía nuevas formas de innovar y diferenciarse.

La idea central de la campaña era comunicar la amplia gama de autos Chevrolet disponibles y las diversas oportunidades de financiación.

Para desarrollar una experiencia única e interactiva, de acuerdo con el sentido de novedad que iProspect buscaba para Chevrolet, se trabajó de la mano de Ponta Media. Así fue que se comenzó con la primera campaña de BrandCAPTCHA en la Argentina.

Los BrandCAPTCHAS nacen de la utilización del ecosistema de los CAPTCHAs tradicionales para comunicar anuncios de marca. El objetivo fue aprovechar la ventana de atención creada por los CAPTCHAs tradicionales y convertirla en un punto de encuentro memorable con los usuarios. Por medio de la interacción activa con los usuarios es posible despertar su interés hacia la marca por medio de mensajes personalizados.

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Algunas características particulares del formato son:

  • Capta la atención, requiere interpretación y logra una eficaz repetición y penetración del mensaje.

  • 100% SOV (Share of Voice)

  • Única publicidad en pantalla.

  • Puede ser estático, animado (gif) o de video.

  • Tasa de interacción superior a la media del Mercado.

  • Sólo se paga por CAPTCHAs ingresados correctamente.

  • x6.7 veces mayor recordación del mensaje que un banner.

  • Preparado para Mobile y Tablets.

  • Diversas formas de segmentación.


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Gracias a este formato, se lograron mejoras consistentes en varios aspectos de la campaña:

  • El CTR se incrementó en un 33%

  • Las mejoras en el diseño, logradas a partir diferentes análisis de las respuestas de los usuarios, lograron una mejora en la tasa de interacción (+19%).

  • Debido a los excelentes resultados se ha ido incrementando la inversión en el formato, logrando cada vez una mayor cantidad de interacciones.


Al respecto, Francisco Martín Delgado, Digital Media Coordinator de iProspect Argentina, indicó “Estamos muy satisfechos con el trabajo realizado. La idea de innovar en la campaña con la utilización de BrandCAPTCHAS resultó altamente eficaz y eso se aprecia claramente en los resultados de la acción”.

Más información en www.iprospect.com.ar / hello.argentina@iprospect.com

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