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Viernes 19 de octubre de 2018

Brandbook recibió el Oro obtenido en FIAP 2015 gracias a campaña que salvó tres vidas

Brandbook recibi el Oro obtenido en FIAP 2015 gracias a campaa que salv tres vidas
Imagen: Armando Alca?zar, Presidente de ACHAP; Tatiana Riesle, Gerente de Marketing Cencosud; Mari?a Jose? Marti?nez de Cencosud y Diego Acevedo, Director de Brandbook.

Un destacado premio internacional –Sol de Oro en la categoría Vía Pública–, obtuvo la agencia de publicidad chilena Brandbook / The Agency, en la última versión del Festival Iberoamericano de Publicidad, FIAP, que concluyó recientemente en México.

En este evento, que es considerado uno de los más importante de habla hispana y portuguesa, la agencia participó con la campaña "El mejor regalo de tu vida", cuyo principal objetivo fue generar conciencia y fomentar la prevención temprana del cáncer de mamas.

Según precisó Diego Acevedo, Gerente General de Brandbook, la iniciativa que fue un verdadero “experimento social”, buscó sorprender a las clientas del centro comercial, invitándolas a participar en un original concurso: “Las pusimos a prueba para ver qué tanto interés, conciencia y valoración le dan ellas a la prevención oportuna del cáncer de mamas, entonces les hicimos elegir entre 4 alternativas de regalos: Un par de zapatos, una cartera, un perfume o como cuarta opción, una mamografía. El resultado fue que el 95% de ellas eligió entre carteras, zapatos o perfumes y sólo un 5% eligió la mamografía. Cuando ellas esperaban que les entregaríamos un par de zapatos aparecía en la pantalla la siguiente frase: Tú mueres por este par de zapatos y muchas mujeres mueren por no hacerse una mamografía”.

Para desarrollar esta campaña se instalaron máquinas tipo vending, donde todas las clientas mayores de 35 años y de forma gratuita podían participar. La experiencia la vivieron 418 mujeres, de las cuales a 250 se les regaló un examen preventivo de manera gratuita. Es importante destacar que a tres de las participantes se les detectó precozmente la enfermedad y pudieron ser tratadas oportunamente para salvar sus vidas.

“Alto Las Condes optó por desarrollar una campaña distinta, de experiencia y no solamente discursiva como muchas otras campañas que se han realizado respecto a este tema y que no logran remecer la conciencia, pero también, que llevara su sello característico y diferenciador, donde cada espacio está inspirado en las mujeres y sus necesidades; una campaña cuyo principal objetivo era generar impacto y fomentar la prevención temprana de esta enfermedad, que mata a 4 mujeres al día en nuestro país”, indicó el profesional.

Luego, a través de las redes sociales se mostró la excelente recepción a la campaña, con miles de comentarios y vistas del video registro que celebraban la iniciativa y el hecho de que ésta apostara por la vida y la salud por sobre cualquier otro regalo material.

https://vimeo.com/124968121

"Estamos muy orgullosos del importante reconocimiento que obtuvo nuestra campaña, principalmente porque cientos de mujeres tomaron conciencia de lo importante que es la detección temprana de esta enfermedad y porque cuando hicimos el seguimiento nos indicaron que a 3 personas que participaron les detectaron el cáncer en forma oportuna y realmente esto se transformó en el mejor regalo de sus vidas", concluyó el profesional.

Cabe destacar que la campaña contó con el apoyo de dos de las más importantes instituciones relacionadas con la enfermedad: la Clínica Alemana, que fue la encargada de llevar a cabo las 250 mamografías regaladas, y el Instituto Nacional del Cáncer de Chile.

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