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Martes 21 de agosto de 2018

Augure presenta el primer "buscador de influenciadores"

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Cada vez más las marcas están utilizando como prescriptores a líderes de opinión online: blogueros, tuiteros, instagramers… Intentar detectar las personas más influyentes dentro del gran universo online es una tarea que implica mucho tiempo, tanto a departamentos como a agencias de comunicación. Con el objetivo de ayudarles a ahorrar tiempo y a ser más eficientes en sus acciones, el software de reputación y relaciones públicas Augure ha lanzado "Augure Influencers".

Funciona como un buscador por palabras clave, similar a Google. Por ejemplo, una empresa de móviles de última generación podría encontrar influyentes interesantes para su marca a través de una búsqueda de las palabras “smartphone”, o “cámara y Smartphone”, o incluso de los modelos de su competencia más directa… El sistema analiza las publicaciones de personas influyentes en sus medios, blogs o redes sociales, para generar una clasificación basada en tres parámetros:

  • Exposición: la audiencia potencial de esa persona en los medios online en los que participa hablando sobre una temática específica

  • Share of voice: El nivel de participación que tiene en la discusión

  • Eco: La capacidad del influencer para generar opinión y reacciones sobre esa temática concreta.


Contrariamente a lo que muchos piensan, los usuarios de Internet con mayores comunidades (conexiones en Twitter, Facebook u otros canales sociales), no tienen necesariamente el mayor impacto en determinados temas. Los tres indicadores que utiliza Augure Influencers (exposición, share of voice y eco) permite asegurar que las personas detectadas son ambas cosas: influyentes y expertos en el sector.

Este sistema de búsqueda también recopila toda la actividad del influencer, así como sus datos de contacto: perfiles sociales, últimos posts, tweets e incluso datos como el email o su teléfono. Información que es esencial para interactuar y desarrollar una relación con el influencer.

Según Arnaud Roy, director general de Augure Spain, “es difícil para los profesionales de la comunicación identificar a los influencers de su sector. Personas influyentes que generan contenido e interacciones sobre una temática específica. Además, hay ya varias herramientas que pueden ser utilizadas para identificarles, aunque no dispongan de un cálculo específico: PeerIndex, Klout, etc. Augure Influencers convierte este proceso en algo mucho más sencillo y ofrece a los usuarios una herramienta fácil, eficaz y capaz de ayudarles en sus campañas de comunicación y marketing”.

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