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Viernes 14 de diciembre de 2018

Algunas tendencias clave para la Publicidad en Video el 2014

Algunas tendencias clave para la Publicidad en Video el 2014

Por
Catalina Larrondo G.
Lunes 23 de diciembre de 2013

El último año, y en particular el último mes nos ha demostrado que existen tanto beneficios como retos y en ocasiones, problemas con la publicidad en video. En particular, la época festiva lleva a muchas compañías a realizar anuncios por medio de videos, algunos siendo muy buenos y otros no tanto. El llevar a cabo un buen spot publicitario puede dejar huella en los consumidores e incluso ayudar a crear lealtad de marca pero, ¿qué podemos esperar de la publicidad por medio de videos para el 2014? Acá les dejamos algunas tendencias claves:

  1. La negociación programática seguirá siendo adoptada por los anunciantes que han visto beneficios de haberla puesto a prueba durante el 2013 y que quieran ampliar sus campañas.

  2. Es probable que exista un aumento en la demanda de plataformas de medios unificadas, donde compradores y vendedores pueden reunirse abiertamente y sin problemas, haciendo el proceso de negociación fácil y eficiente.

  3. Cada vez los medios de comunicación serán más consumidos por medio de dispositivos móviles, luego de lo observado durante el 2013, con la visualización móvil potencialmente sobrepasando lo digital en ciertos grupos demográficos. Una reciente investigación realizada por la plataforma de comercio móvil Weve encontró que 46% de personas entre 18-34 años ven los dispositivos móviles como su pantalla principal y la más importante.

  4. El modo de encontrar públicos objetivos cambiará dramáticamente mientras la habilidad de usar cookies se reduce y otros métodos intentan tomar su lugar. Esto es resultado del aumento de anuncios móviles, que no utilizan cookies, junto con los problemas con la privacidad que han conducido al bloqueo de cookies.

  5. Habrá más inventario premium disponible en el mercado mientras el comercio programático es aceptado más ampliamente y los anunciantes demandan que los vendedores hagan que su mejor inventario esté disponible para los canales programáticos. Los organismos de difusión probablemente sean los que den los primeros pasos hacia este campo.

  6. Las agencias citan el alcance de su audiencia como la principal razón para trabajar con plataformas de video específicas. Mientras los compradores de medios se vuelven más experimentados en el comercio programático, verán los presupuestos de videos online y TV de manera más integral como una forma para aumentar las audiencias que ven su contenido en TVs, y dispositivos móviles.

  7. El dominio de Youtube será desafiado por el lanzamiento de anuncios de video de Facebook, que abrirá el mercado de video a un público más amplio. Pero ambos se enfrentarán a un nuevo competidor: AOL.


Vía: marketingtechnews.net

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