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Miércoles 15 de agosto de 2018

Adobe está impulsando el diseño y publicación de contenido digital

Adobe est impulsando el diseo y publicacin de contenido digital
Adobe anunció la integración de su plataforma de publicación digital, Adobe Digital Publishing Suite (DPS), y la solución de gestión de la experiencia web, Adobe Experience Manager, parte de Adobe Marketing Cloud.

Esta nueva integración, en combinación con Adobe Analytics, permite a los editores y marcas crear, entregar y medir las experiencias a través de aplicaciones ricas en contenido, tal como las revistas digitales y la Web que utilizan un conjunto de activos. Como resultado, las organizaciones pueden acelerar la producción de aplicaciones, reducir los costos de publicación a través de los canales y ofrecer una experiencia de marca coherente y una estrategia de marketing de contenidos en la Web y dispositivos móviles. Con clientes de DPS utilizando Adobe Creative Cloud para crear aplicaciones stand-out, el anuncio ejemplifica  las nuevas conexiones que la compañía está forjando entre sus tecnologías para creación de contenidos  y las soluciones líderes en marketing digital.

El compromiso móvil nunca ha sido más claro. De acuerdo con un reciente informe de Forbes Insights encargado por Adobe, que encuestó a ejecutivos de marketing de alto nivel en grandes organizaciones, el 78% de las empresas con aplicaciones hacia el cliente han tenido un incremento año a año en el tamaño de su audiencia de apps móviles y más de dos tercios dijo que el número de usuarios finales para aplicaciones internas también ha crecido.

A pesar de esto, los editores y las marcas han tenido problemas para publicar de forma efectiva y eficiente contenido enfocado en aplicaciones –tales como revistas digitales, herramientas de ventas e informes anuales -que pueden verse en línea o fuera de línea mediante tabletas y los teléfonos inteligentes. La edición digital en varios canales sigue siendo costosa y consume mucho tiempo, es del dominio de algunos expertos en la organización y requiere de activos que están separados de aquellos utilizados para la publicación en Web.

Hoy, la combinación de DPS y Experience Manager permite a las organizaciones ofrecer contenido relevante y oportuno de marca al:

  • Crear rápidamente contenidos convincentes para apps: Utilizando la interfaz intuitiva de arrastrar y soltar de Adobe Experience Manager, los contenidos y activos creativos ahora pueden agregarse a la perfección a plantillas HTML de respuesta, que luego se sincronizan con DPS. Las plantillas responsivas se cargan como artículos en un archivo folio existente dentro de DPS para publicación en tabletas, teléfonos inteligentes y la Web. Las plantillas responsivas se ajustan automáticamente a los diferentes tamaños de pantallas móviles y permite a las organizaciones diseñar una vez y agilizar la publicación de contenido a múltiples dispositivos y la Web.

  • Disminuir los costos de publicación en múltiples canales: Los creativos, el personal de producción y los gerentes de negocios ahora pueden aprovechar los activos creativos aprobados para entregarlos en aplicaciones enfocadas en contenidos, lo que reduce la dependencia de la producción Web y el personal de diseño. Ahora es posible asegurar una entrega más oportuna de los contenidos con un mayor control sobre las experiencias móviles de marca, así como la capacidad de actualizar rápidamente el contenido según sea necesario.

  • Mantener una marca y experiencia de usuario consistentes: El personal de producción puede garantizar la coherencia de la marca a través de la web y de apps enfocadas en contenidos utilizando versiones de activos que estén ubicadas y gestionadas mediante Digital Asset Management de Experience Manager.


Lord Abbett, una firma de administración de dinero con sede en EE.UU., está utilizando DPS y Experience Manager para crear una aplicación rica en medios para difundir información sobre las tendencias del mercado y el análisis de clientes y empleados. Además, Condé Nast utiliza la combinación de tecnologías de Adobe para acelerar la producción de su icónico título Vanity Fair para el iPhone. Y CMO.com de Adobe, un sitio web que ofrece noticias, experiencia y conocimientos a ejecutivos senior de marketing,  utiliza DPS y Experience Manager para desarrollar ediciones especiales de su contenido para tablets y smartphones, extendiendo el alcance de su contenido a un público más amplio.

Las organizaciones y los editores ahora pueden obtener lo mejor de ambos mundos, el uso de DPS en combinación con Adobe InDesign para crear contenidos altamente diseñados con la perfección del píxel, o un flujo de trabajo basado en plantillas de Adobe Manager para entregar rápidamente aplicaciones bellamente diseñadas.

Además de la nueva integración con Experience Manager, DPS también ofrece completas capacidades de medición de aplicaciones con Adobe Analytics, parte de Adobe de Marketing Cloud. La combinación de DPS y Adobe Marketing Cloud permite a los editores e empresas crear, entregar y medir aplicaciones móviles ricas en contenido, asegurando que el contenido más impactante llegue a la audiencia correcta.

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