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Martes 25 de septiembre de 2018

32.000 inscripciones recibió Cannes Lions 2018, un 13% menos que el año anterior

32.000 inscripciones recibi Cannes Lions 2018, un 13% menos que el ao anterior

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Viernes 15 de junio de 2018

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha confirmado que se han recibido un total de 32.372 inscripciones en los premios de este año. Las inscripciones provienen de 90 países. El análisis inicial de los números proporciona información reveladora para la industria de las comunicaciones creativas, particularmente en torno al compromiso del cliente con los premios.

Philip Thomas, consejero delegado de Ascential Events y presidente electo de Cannes Lions, comentó: "El año pasado tomamos la decisión de presionar el botón de reinicio en Cannes Lions. Cerramos tres grandes premios, eliminamos y combinamos muchas subcategorías. Lo hicimos sabiendo que esto significaría un volumen menor de entradas, pero fue la decisión correcta a largo plazo".

La restructuración

El 2018 ha visto el cierre de tres Leones: Cyber, Integrado y Promo & Activación, y este cambio, y la eliminación de más de 120 subcategorías de todos los Leones, se calcula que ha impactado los números en un 13%.

Al comentar sobre el efecto de la pausa de un año de Publicis Groupe en el Festival, Thomas agregó: "Como hemos visto, muchos clientes han ingresado en las campañas de Publicis en el Festival este año para apoyar su asociación y el trabajo que realizan juntos. Esto muestra cuán apasionadamente se sienten acerca de la importancia de la creatividad en sus negocios. Pero, obviamente, ha habido un impacto de la decisión temporal de Publicis de dar un paso atrás, y calculamos ese impacto para dar cuenta de una caída del 8% en los números de entrada del Festival ".

Más marcas, menos agencias

Los números en inscripciones han mostrado un cambio en el tipo de empresas que ingresan a los premios con el número de marcas que ingresan sus piezas, aumentando en un 84% con respecto al año pasado. Jose Papa, Director General de Cannes Lions, comentó que "esta fue la confirmación de la creciente comprensión del valor que tiene la creatividad en los negocios y el ROI". Otro cambio notable incluye un aumento en los propietarios de medios que ingresan al trabajo, un 59% más en 2017 .

Nuevas categorías

Para reflejar los desafíos modernos de marketing creativo que enfrenta la industria, se agregaron dos nuevos Leones, Comercio Electrónico Creativo y Objetivos de Desarrollo Sostenible, para 2018 y juntos generaron 1.166 entradas. Además, tres Lions reinventados: Social & Influencer (algunas categorías conservadas de los Cyber ??Lions), Industry Craft (algunas categorías conservadas de Outdoor, Design and Print & Publishing) y Brand Experience & Activation (algunas categorías conservadas de Promo & Activation) se han lanzado, generando 6.082 entradas adicionales.

Papa también agregó: "En su año de lanzamiento, hemos visto una absorción increíble de los Leones de Objetivos de Desarrollo Sostenible con 898 entradas, mientras que Glass: El León por el Cambio, ahora en su cuarto año también obtuvo 218 inscripciones. Es indicativo de una industria que se enfoca en utilizar la creatividad como una fuerza motriz para el bien, y me enorgullece decir que donamos los ingresos de estos Leones a organizaciones benéficas relevantes".

Otras tendencias

Este año hubo una inversión sostenida en la industria en efectividad creativa con entradas en The Creative Effectiveness Lion, el único premio global que reconoce el vínculo entre la creatividad galardonada y los resultados de manejo empresarial. Craft también está demostrando ser crucial para la industria, con entradas en Film Craft Lion que aumentaron año con año a 2,.519 y un fuerte primer año para el Industry Craft Lion con 1.720 inscripciones.

Los jurados mundiales se están convocando en Cannes para juzgar y premiar la excelencia creativa de todo el mundo. Los ganadores de los Leones serán anunciados en las premiaciones durante todo el Festival del 18 al 22 de junio.


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