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    Amazon se la juega: descuento en celulares a cambio de publicidad

¿Cuánto ha pagado por su último smartphone? ¿Estaría disupuesto a tener publicidad en la pantalla de bloqueo a cambio de ahorrarse 50 euros? Ese es el dilema que Amazon ha comenzado a plantear en Estados Unidos a sus clientes. Desde hoy la compañía vende teléfonos móviles con un descuento de 50 dólares a cambio de incluir anuncios y ciertas aplicaciones propias por defecto.

La publicidad no es especialmente llamativa o molesta. Se trata de mensajes promocionales que se muestran como una notificación más en la pantalla de bloqueo. Amazon puede introducir estos mensajes comerciales incluso en las notificaciones de otras aplicaciones, como Gmail -por ejemplo- pero siempre de forma claramente diferenciada.

Aparte de esos mensajes, los teléfonos vienen con aplicaciones propias de Amazon preinsteladas, una práctica que a estas alturas no sorprende tanto. La mayoría de los fabricantes del mercado han claudicado bajo la presión de los márgenes de beneficio y ahora subastan espacio de pantalla al mejor postor. Si ellas no lo hacen, son las operadoras toman las riendas y logran un efecto similar. Estas aplicaciones pueden eliminarse de la pantalla de inicio pero no borrarse, o al menos no de forma sencilla.

De momento sólo hay dos teléfonos en el catálogo de Amazon. Uno de Blu -una marca local de los EE.UU.- y un Motorola Moto G. El primero cuesta 50$ en vez de los 100$ que vale sin publicidad. El segundo se puede conseguir por 150$ en lugar de 200$. Para poder aprovechar La rebaja es necesario ser miembro del programa Amazon Prime, que cuesta unos 100 dólares al año pero el descuento es significativo, sobre todo el el caso de Blu.

No es la primera vez que Amazon experimenta con esta fórmula. En los últimos años los lectores de libros electrónicos Kindle se han podido adquirir con una pequeña rebaja a cambio de que el salva pantallas del dispositivo se transforme en un gran anuncio. Algunas de sus tabletas Kindle Fire también están disponibles con publicidad. El móvil, sin embargo, es un dispositivo con un patrón de uso muy diferente y el impacto de la publicidad mucho mayor. De media, miramos la pantalla de bloqueo medio centenar de veces al día.

Para la empresa de Bezos esta puede ser una curiosa estrategia para entrar en el mercado de la telefonía después del desastre que supuso Fire Phone. Cada uno de estos teléfonos con publicidad es una ventana al mundo de los servicios y las tienda de Amazon. Aunque sólo un pequeño número de usuarios acabe enganchándose a ellos, puede ser más que suficiente para justificar esta aventura.

 Escrito por Ángel Jimenez para El Mundo.

Sebastián Labra
Periodista de la Pontificia Universidad Católica de Valparaíso. Fundador de La Otra Voz. Editor jefe de StarterDaily.
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